郭益盈　岳寸丹

基金项目：本文为四川省教育厅项目“利用新媒体资源整合城市旅游营销”的阶段性成果之一，项目编号：13SB0215

摘 要：本文首先指出微信营销作为新媒体营销中一个重要环节在城市旅游营销中的独特作用，总结了非热点旅游城市营销利用微信营销的方法和步骤，从而为非热点城市的旅游营销开拓了新的思路。

关键词：微信；旅游营销；二维码

随着媒体社会化的普及，人们的旅游观念和信息沟通模式的改变，带动着城市旅游营销关注的重心也随之开始转移，逐渐从以传统的宣传旅游资源为中心，发展到新媒体时代以人（游客、消费者）为中心，多种营销方式叠加才能发挥最大宣传效应的营销模式。新媒体整合营销是指包括搜索引擎营销（SEM），网络社区互动营销、微信、微博营销、事件营销、 病毒式营销 、跨界营销、娱乐营销、植入式营销等以新媒体为载体的营销模式。

笔者之所以选择微信营销如何应用到城市旅游中做微观分析，是因为随WiFi信号在城市和景区的逐渐覆盖，使用微信的用户将呈几何级的增长。尤其是伴随着互联网成长起来的年轻人，无疑是未来消费市场的主流。移动互联所带来的人机结合正日益演变为一种生活方式，必将对各行各业的营销宣传带来革命性的转变。对于城市旅游营销来说，微信营销以其经济、快捷、直观、互动的营销风格也将成为兵家必争的高地。

当前我国城市旅游呈现冷热不均的不平衡态势，热点城市旅游常常人满为患；……