摘 要：企业商标战略是企业为获取与保持市场竞争优势，以商标法律制度为保护手段，促成商品或服务占领市场的总体性谋划。对于中小企业来说，商标发展战略具有极其重要的意义。针对当前我国中小企业商标申请意识薄弱、商标样式传统单一、商标保护不力等问题，提出适合中小企业商标发展战略，并对战略实施的相关保障予以思考。

关键词：中小企业 商标 发展战略

中图分类号：F276.3

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2014）05-013-03

在市场经济中商标不仅可以标识商品或服务来源，而且还能体现企业形象与声誉、商品或服务质量，是企业宝贵的无形资产。据统计资料表明，我国中小企业在数量上已经将近5000万户，占全国企业总数的95%以上，已经登记的小企业多达1000多万家，占全国工商部门注册企业总数的99%以上。可见，中小企业在我国国民经济中，已经发展成为一支强大的主力军，并将持续发挥其重要作用。并且中小企业在提供就业机会、维系社会经济稳定发展、促进技术进步和成果转化等方面也具有重要而独特的作用，因此我们必须高度重视中小企业的商标发展战略。

目前我国中小企业普遍存在商标申请意识薄弱、注册率低；中小企业商标构成要素传统单一；中小企业内部缺乏商标管理部门、外部缺少品牌营销；商标保护不力等问题。针对这些问题思考中小企业商标发展战略，有益于商标成为企业的重要战略性资源，提高企业的综合竞争力。……