（重庆市工商大学 400067）

一、传统电视传播模式的缺陷

1.传播内容的封闭

电视，作为传统媒介中人们了解外界信息的手段之一，从一开始，传播的内容就是按照经营者安排的时间表来传送信息的。为了提高收视率，不同的栏目形式便出现了，成为电视传播消息的基本单元。栏目有相对固定的受众、播放时间和市场以及内容。这就要求观众必须在特定的时间段来收看该栏目。然而，在生活节奏不断加快的今天，人们只会在餐厅或者其他挂着显示屏的地方，匆匆的瞄一眼。定时收看，往往成为一种难以实现的愿望。更重要的是，由于时间、频道的限制，传播内容总的来说还是有限的，并且能够被有效接受的内容往往是在黄金时段，然而，电视台所播放的内容并不能满足每个人的愿望，只能是强加给受众。

2.传播渠道的单一

到目前为止，大部分电视栏目的传播渠道仍然是通过人们放在家里的电视机，人们想要收到及时的电视画面，则必须准时的坐在电视机前。电视在过去几十年的蓬勃发展，使电视成为了一个家庭里必须的一件家具，好像没有电视机便没有一个完整的家一样。电视机成为了家庭成员了解外界信息的主要渠道，也是电视台投放栏目唯一的、十分依赖的渠道。然而，随着科学技术的进步，互联网悄然升起，人们了解外界变化的主要工具不再是电视机，取而代之的是移动的互联网。

如果电视栏目仍然依靠电视机这个不可移动的渠道，那么电视的收视率将无法保障，电视台将无法持久的依靠自身的资金力量发展下去。……