侯云合

摘要：本文在生命周期理论的基础上，分析了成本领先战略的实施条件。成本领先战略的目的在于用低成本来迅速占领市场，本文认为成本领先战略实施的最佳时机应该是产品由奢侈品走向大众化的时期，并且公司有能力有实力来确保这一战略的顺利实施。

关键词：生命周期；成本领先；实施条件

中图分类号：F830 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-00-02

一、引言

成本领先战略是美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出的三大竞争战略（成本领先战略、差异化战略、集中化战略）之一。成本领先战略也称为低成本战略，是三种基本战略中最明确的一种，是指企业通过有效途径降低成本，使企业的成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本。在追求产量规模效益的基础上来降低成本，利用成本优势作为参与市场竞争的筹码。成本领先战略的理论依据在于规模效应和经验效益理论，当生产规模不断扩大时，单位产品的生产成本就会随之不断降低，从而是企业获得由规模扩大而带来的效益；其次是经验效益，随着生产数量的增加，人们的生产管理技术与经验水平不断提高，从而降低单位产品的成本，为企业带来效益。

正确适时地实施成本领先战略，对企业的成长与发展将起到巨大的促进作用。如果没有把握好时机盲目地采用成本领先战略，可能会对企业造成灾难性的后果。本文将基于生命周期理论对成本领先战略的实施条件进行分析，以期对企业的管理实践起到参考作用。……