齐婧

伴随着手机移动终端逐渐向垂直化、社交化方向发展，走进移动互联时代的房地产行业，如何完成聚合目标人群、实现精准营销，成为时下整个房地产业面临的新课题。而微信的普及，以其传播速度快、关注率高等优势，确保了信息传播的速度与精准度。不少房地产商借助官方微信平台，在宣传自身的同时，也拓宽了营销渠道。所谓“微营销”模式应运而生。

“微营销”模式的开启颠覆了房地产行业固有的产品模式，不仅使用户多了一个实时互动、了解楼盘的窗口，同时也让众多楼盘多了一个与网友、与业内互动的新平台，这是其他媒体无法效仿、无法复制的，这种与即时通讯产品相结合的运作模式，成为行业大势所趋。

自诩为开发商“长工”的易居中国近日宣布旗下全资子公司“乐居控股”与腾讯签署战略合作协议，共同开发基于房地产移动电商的相关软件和工具；联手新浪、红杉资本及云锋基金，成立一家专业从事“有抵押（房产抵押）”的金融服务公司。这是传统互联网房地产电商“大佬”与移动互联网“新宠”的强强联合，也是对“微营销”模式的又一成功诠释。

根据双方协议内容，腾讯将授权乐居在微信平台上批量开通房产项目公开账号，乐居同意将微信支付解决方案打造成乐居用户在微信平台进行房地产“O2O”的默认支付方式。这意味着在不远的将来，通过微信平台在线支付买房将成为现实，微信时代房地产的“微营销”也真正从品牌推广升级为线上线下的交易。……