文/张 慷

季播模式是美国电视剧普遍采用的播出模式，热播的美剧播出时间一般都可以维持至少3年以上，有利于广告商持续追加广告投入。季播模式是一种成熟的商业模式，值得我国电视行业借鉴。但同时也必须认识到，我们学习美剧的季播模式，本质上是在学习如何在“合适的时间、合适的地点，向特定的目标观众传递合适的节目内容”，而不是简单地学习一年播出20集电视剧的季播表象。

美剧季播模式的优势

“季播”模式就是美国电视巨头依据电视产业特点和美国观众收视习惯而采取的播出形式。美剧季播中的“季”并不仅仅是自然意义上的季节，同样也暗示了美剧的生产周期和盈利模式。季播是建立在美国观众收视习惯基础上的电视剧播出模式，经过不断的完善发展，也成为美国电视行业约定俗成的播出模式。其优势主要集中在以下几个方面。

降低制片方和电视网的商业风险。美国电视剧制片方在投资电视剧时，往往只制作几集，美国电视网在购买电视剧时，往往也只购买几集试播，如果观众反应良好就续订该剧，如果反响不好就直接砍掉。相对于我国电视剧一次性制作完成全部售卖的做法，季播模式不仅可以降低电视台的购剧成本，也可以降低制作公司的投资风险。

提高电视网广告投入。美剧按照每周一集的速度播出，播完一季电视剧需要几个月的时间，只要该剧得到了观众认可，美剧就成年累月地拍摄下去。……