文/程 澄

随着Web3.0的到来，一个以移动手机作为接收终端，实现即时交流的自媒体平台——微信公众平台应运而生。通过这个平台，符合条件的个人、媒体和企业均可申请一个专属的微信公众账号。进入微信公众媒体后台，运营者可以进行素材管理、消息推送以及实时交流。微信用户也可以通过订阅感兴趣的微信公众账号，实时掌握平台推送的最新动态信息。微信公众平台逐渐成为了微信用户获取外界信息的主要渠道之一，但信息到达率并不等同于信息接受率，订户的参与度并不意味着满意度。受众的关注度、使用率是促进媒体发展的主要动力，满足用户的实际需求是微信公众平台未来发展的根本所在。

微信公众平台的兴起及其传播特点

微信公众平台是腾讯公司打造的一个自媒体平台。结合运营主体及其推送的信息类型，当前的微信公众账号可以细分为名人明星类、新闻媒体类、数码科技类、生活健康类、旅游运动类、企业服务类和公共服务类等几大类。

相较于其他新媒体，微信公众平台的传播特点主要表现在传播符号多元化和受众参与主动化两个方面。注册后的公众号用户可以通过公众平台向“粉丝”群发文字、图片、语音等信息，实现了传播形式的多样化，满足了受众对信息的视听接收需求。此外，微信用户在订阅公众账号时享有完全的主动权，可以根据自身需求随时添加或者取消对任一公众账号的关注。……