文/赵 亿

从2011年1月微信上线至今，短短3年，微信用户达到8亿人，每天有1.5亿人同时在线，活跃用户每天在微信上的时间超过2小时。海量的用户数据和高活跃度的用户信息让微信毫无争议地成了网络社交媒体时代的“无冕之王”。面对来势凶猛的新社交媒体，传统媒体纷纷试水微信公众号，截至目前，已有近百家纸媒认证了微信公众号，并打造出各具特色的微信公众平台，借力微信推介自身品牌。

《扬子晚报》作为中国发行量最大的晚报之一，也是率先试水微信的纸媒之一。2013年3月12日，《扬子晚报》开通了官方微信公众号，如今微信公众号订阅用户已达到8.5万，Young社区的访问已突破22000次，创造话题近300个，超过了《中国青年报》等权威媒体。2014年，人民网研究院发布《中国媒体移动传播指数报告》，《扬子晚报》入围中国报纸移动传播前十。纵观《扬子晚报》微信运营的成功，微信在创新信息推送模式与风格、增强用户体验、弥补传统媒体与受众互动不足，以及在突发性事件中争取信息发布的时效性等方面有着极大的优势，这为纸媒借力微信提供了参考和启示。

《扬子晚报》借力微信的模式

优质资源+关键词+导航式信息推送模式开启用户服务平台。优质资源推送是《扬子晚报》在日常新闻精选的基础上，早晚各推送3～5条图文消息，早上推送的消息中，包括1条《扬子晚报》的重大新闻，3条独家新闻，1条财经新闻；晚上推送的信息主打头条是主题新闻，围绕近期的热点事件或热点话题进行报道，在主题新闻之下，还有一个当天新闻集锦“热辣捌壹捌”和一个生活信息的推送。……