贾春晓

摘 要：党的十八大报告中提出建设“美丽中国”的新要求。我国的主流媒体也为之做了不懈地努力，不断释放发现和推动以生态文明融贯于社会文明的为主核的“美丽中国”传播“正能量”。本文从传播学的角度，以央视《感动中国》、“寻找最美乡村医生”等节目和活动为例，解读主流媒体从务实、亲民和贴近的角度，扩展新闻传播功能，提升传播效果，以“正能量”传播来推动“美丽中国”是新传播趋向，这也是中国主流媒体在新媒体的压力和推动下，新闻传播转型和创新的表现。

关键词：美丽中国；“正能量”；传播功能；传播效果

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）05-0179-02

2012年11月，党的十八大报告中首次提出建设“美丽中国”的要求。美丽中国不仅限于生态环境之美，还包括社会建设之美，中国公民的精神、行为、道德之美。十八大报告指出，建设美丽中国，“要把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程。”①我国的媒体在“美丽中国”建设中，做出了不懈的努力。在过去的一年中，我国荧屏、网络上，以深入基层、贴近实际、贴近人民的生活和内心的“正能量”传播，在发现身边的美和身边的感动的传播上做出了很好的的探索，对当前新闻传播范式的创新具有重要的价值和意义。中央电视台的“感动中国”和“寻找最美乡村医生（教师……）”等系列节目是其中的突出代表。

一、“美丽中国”与植根于公众期盼和需求的“美的发现”

“正能量”指的是一种乐观、积极向上的动力和情感。当下，所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都是人们最渴求与期盼的。它们是珍贵的社会资源，需要媒体去发现和发掘。在一定程度上，它们是中国梦的基础和前提。“正能量”已经成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望与期待。

（一）传播的正能量是满足公众需求的传播

近些年来，随着地沟油、三聚氰胺、毒胶囊、假鱼翅等的相继曝光，让人们看到了一些不法商人在追逐经济利益的背后其商业诚信的缺失；小悦悦事件，郑州立交桥下冻死的农民工事件等大幅报道又让人们对人心的冷漠，事态的炎凉感到痛心；长期的环境污染导致的雾霾，让市民们处在“十面‘霾伏之中，对自己的身体健康状况忧心忡忡；干露露、郭美美事件让人感到美丑不分，审丑风气盛行……就这样，“负面情绪”一直围堵着人们，让人们感觉到这个社会道德的滑坡，社会诚信的缺失，社会正向发展动力的不足。

社会就像一辆疾驰的列车，它需要能量的驱动。这些“负面的情绪”犹如劣质的汽油，会对列车造成伤害从而威胁到车内乘客的生命安全。只有多发现和创造“正能量”，我们的社会——这辆疾驰的列车才能安全平稳的驶向远方。因此，“正能量”的传播符合公民和社会的需要。

好的电视节目是符合受众利益、满足受众需求的。在社会与公众对“正能量”的渴求之下，我们的媒体也开始了对于“正能量”的探索与思考。从2003年《感动中国》年度人物评选的开播到2010年《我要上春晚》再到2012年“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”等活动陆续登陆央视，“正能量”的传播在逐渐的发展壮大，在2012年进入了高潮，使得“正能量”成为年度热门词语之一，深入人心。这也充分体现了传媒在“正能量”传播方面的多重功能和强大的传播效果。

（二）传播的正能量是一种主流价值和文化的有效传播

培养分析理论是大众传播的一种潜移默化的社会效果。该理论认为“传播内容有特定的价值和意识形态倾向。这些倾向不是以说教而是以‘报道事实、‘提供娱乐的形式传达给受众的。它们形成受众的现实观、社会观于潜移默化之中。”①《感动中国》、“最美乡村医生颁奖典礼”、“最美乡村教师颁奖典礼”等的开播和举办，在传播“正能量”的同时也传播了一种主流的价值观，形成了一种道德行为规范，让受众在他们的事迹中明白，什么才是社会所提倡和弘扬的，什么才是我们必须遵守并有责任传承下去的，什么才是真正的“正能量”。

日本学者清水几太郎曾经提出过拷贝支配的理论。他认为现代社会是一个“拷贝支配”的社会，其原因是“环境的扩大和社会生活的间接化使得人们与大多数重要的‘实物不可能保持实际的接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手的信息，也就是‘拷贝。‘拷贝虽不是‘实物本身，但人们缺乏与实物想对照的手段，所以就把拷贝的事物按照真实的事物去理解和接收”。②央视及地方各台在去年进行的“正能量”的传播，让受众接受了一次精神上的洗礼，让受众从对道德跌入底谷的绝望中，从梦想遥不可及的阴影中走了出来。因为他们知道尽管社会有时候有些许的不尽如人意，但是主流依然是好的，依然是值得信赖和期待的。

（三）传播的“正能量”是兼具环境监视和文化传承的传播

“大众传媒通过新闻报道和信息传达活动以赋予各种‘议题不同程度的显著性方式，影响着人们对周围世界的‘大事及其重要性的判断。”③“寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”等活动的举办及媒体对他们的大幅报道，除了让人们感受到人性的光辉之外，还让人们看到了乡村教育和医疗条件的艰苦，认识到了一些亟待解决但之前没有注意的问题。因此，我们的媒体在传播“正能量”的同时还发挥着环境监视的功能，帮助人们客观准确全面的把握整个社会的状况。

此外，媒体通过“正能量”的传播还很好的发挥了它的教育引导功能，成功地成为了“社会民众的教师”。正如之前所提到的，这些活动和节目把国家和社会发展中所要坚持的正义、公平和美好的东西不断地传播到社会的全体成员中，在一定程度上引导人们向善向上，对提高社会的整体素质有积极的作用。

二、美丽中国与植根于公众身边的美丽生态和生活

受众对于信息的接收并不是完全被动的。受众的媒介接触活动是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，这种选择具有能动性。所以基于这一点，媒体在“正能量”的传播方面要注意角度的选择。endprint

（一）在人民的中间发现身边的感动和美的生活

美丽中国的建设牵动民心，需要我们每个公民的共同努力，多做实事好事传递“正能量”。此时，媒体的报道重点应在“家门口”的美，实用的美。比如在农村推行用电做饭，保住了青山不遭斧砍；比如在水库周围装上了污水处理站，确保居民饮用水安全的同时也保护了自然环境…这些是在生产生活建设中自然产生的美，是家门口的美，是真实的、实用的美。相比城市的高架如虹，受众更喜欢与他们日常生活紧密相关之美，更青睐于为创造日常生活之美而做出努力。

（二）从公众视角展现日常生活之美和寻常的感动

大众媒介有设置议题的功能，媒介可以把公众的注意力集中到某个议题上来。央视的这几档节目与活动一个最鲜明的特征就是议题设置的公众化。即在这些节目和活动中传递这些让我们感动，让我们振奋，让我们为之鼓与呼的“正能量”的人，他们不是伟人，不是明星，不是别人，正是生活在我们身边的普普通通的人：从最美教师张丽莉奋不顾身保护学生，最美司机吴斌在生命最后的76秒确保乘客的安全，到最美乡村医生钟晶作为80后的独生女毅然坚守深山照顾着村里多名老人的身体健康……这些都让受众认识到只要有对行业的爱，对职业强烈的责任心，处在平凡岗位上的我们也能传播“正能量”；从大衣哥朱之文、卖菜大妈张学敏，农民歌手刘大成到宝丰农民魔术师丁德龙等草根明星陆续登上春晚，实现多年梦想，让受众感觉到只要坚持理想永不放弃，平凡的我们也能实现自我，缔造奇迹，这也是一种“正能量”。

“美丽中国”的传播还在向深度广度拓展，但是其已经呈现出的趋势，说明我国的主流媒体在与新媒体的融合和共生中，在新的政治生态和社会生态中，尤其是在“走基层、转作风和改文风”的活动中，开掘了转变传播理念、提升传播效果的新模式，那就是与社会化媒体的公众参与传播及时融通，快速互动，发现其中的正能量，发掘社会中的美和人们身边的感动，既与人民群众及时沟通，满足他们的传播需求，又深入人民的内心和他们的生活进行舆论引导，推动“美丽中国”建设，这是新闻传播在新媒体生态中发育出的一种有价值的传播进路。

注 释：

①②③郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，1999..229，172，214.

参考文献：

〔1〕中共十八大报告《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》.

〔2〕梁衡.让“家门口的美”更多些[N].人民日报，2013-1-11（4）.

〔3〕郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.172-230.

（责任编辑 张海鹏）endprint