张润昊



襄阳市家具产业发展研究

张润昊

(襄阳职业技术学院 高职教育研究所，湖北 襄阳 441050)

襄阳市林木资源禀赋条件优势明显，但家具产业集群发展水平较低，文章分析总结了襄阳家具行业发展中存在的政府重视程度低、产业集群未形成、品牌观念淡薄、管理人员素质亟待提高等问题，为襄阳家具行业发展提出了政府层面拟定襄阳家具行业发展规划、加强家具园区建设、拓展融资渠道等政策建议.

家具产业；襄阳市；市场潜力；品牌观念；拓展融资

现代产业经济学表明，产业聚集的发展有利于调整区域产业布局，促进产业结构升级.[1]我国家具产业已经实现了较高程度的产业集群，但仍然处于国际竞争力的低层次位置. 襄阳市森林资源丰富，现有活立木总蓄积1 858万立方米，森林覆盖率42.62%；林地面积1 267.8万亩，占版图总面积的43% ，每年度有69万立方米的森林采伐限额. 家具产业发展所依托的林木资源禀赋条件优势明显.[2]襄阳市家具产业发展如何将资源优势转化为产业优势，是需要深入研究的问题.

1 襄阳家具产业的发展概况

1.1 家具企业规模较小

襄阳市家具注册公司有128余家，家具销售企业54家，家具制造企业61家，家具设计企业4家，注册资本50万以上的企业只有52家，普遍为中小型企业；个体工商户300余家；有樊城牛首家具工业园、南漳家具工业园2个.

1.2 襄阳市家具销售以家具卖场和经销商自营为主要经销方式

目前襄阳市家具销售的形式主要有以下几种：一是大型家具商城，主要由经销商租用场地经营家具，经营品种以民用家具为主，同时兼有办公家具；二是经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营；三是专卖店经营，一般是单独品牌经营；四是百货公司开辟场地经营家具. 襄阳市的家具市场主要还是以前两种销售方式为主，家具市场还不成熟，家具经销商队伍正处在成长过程中，家具市场还需要在自我完善的同时，需要提升管理水平.

1.3 襄阳家具行业特点

襄阳家具行业主要呈现以下几个特点：一是家具生产与家具销售业发展不平衡，一方面家具销售规模逐步增大、服务水平逐渐提高，但另一方面家具生产企业少、档次低、市场占有率低，尤其缺乏自主品牌；二是家具销售与相关行业(例如房地产、建材行业)有合作尝试，但缺乏常态化、深度合作模式；三是二级市场的商场竞争、品牌竞争、人才竞争等竞争激烈，三级市场消费潜力亟待挖掘；四是家具生产、销售的上下游企业发展水平较低，甚至空白，比如家具设计、产品包装等；五是各类家具产品同步增长，厨房家具、卧室家具和客厅家具增长较快；六是家具市场建设速度加快，购物环境有所改善，但各地方县市的购物环境和购物服务水平与市区相比有一定的差距，有待进一步提升.

2 襄阳市家具产业的发展趋势

2.1 襄阳市家具消费市场潜力大，家具消费量将稳步提升

襄阳在承接东部家具产业转移上具有优势. 首先，襄阳交通便利，物流成本较低. 据了解，家具的物流成本已经占售价的30%. 据统计，每年运输家具的损失金额近40亿；由于运输产生的质量问题，而使消费者的满意度下降3.6%，这些费用分摊在每一位买家身上，价格自然高起来了. 襄阳交通发达，尤其是高速公路发展十分迅速，高速公路呈“十”字形与周边城市相联，可与1000公里左右的大城市朝发夕至. 襄阳正在成为鄂西北及鄂豫陕渝毗邻地区的物流中心. 此外，襄阳作为湖北的工业重镇，有深厚的工业基础，随着大西部开发战略的实施，国家投资向西部倾斜，襄阳的购买力也随之大幅增加.

根据襄阳市统计年鉴数据，“十一五”期间，襄阳市生产总值分别为：2009年1 201.01亿元，2010年1 538.3亿元，2011年2 132.22亿元，2012年2 501.96亿元. (图1)

图1 襄阳市生产总值 (单位：亿元）

襄阳市城镇居民人均消费性支出分别为：2008年9 459.34元，2009年10 145元，2010年9 789元，2011年10 650元. (图2)

图2 襄阳市城镇居民人均消费性支出(单位：元)

襄阳市商品房销售面积分别为：2007年151.4万平方米，2008年128.3万平方米，2009年224.5万平方米，2010年382.73万平方米. (图3)

随着襄阳市生产总值以及城镇居民人均消费支出的逐年增长，特别是襄阳市商品房销售面积的大幅度提高，用于家具消费的支出不出意外也应该稳步提升，家具销售有望继续保持10%的增长.

同时基于以下五方面的因素，家具行业将进入一个新的发展期：一是襄阳城镇化发展加速，到2020年，襄阳城市人口达到170万人以上，建成区域性特大城市；二是家具消费观念更新，家具更新周期缩短，已从过往十年以上缩短到四至八年，大量青年进入婚期，新组家庭也带动了家具消费的迅速成长，农民生活水平提高，家具消费观念由自制家具变为购买家具；三是住宅条件改善刺激家具需求；四是办公现代化促进家具消费；五是宾馆饭店的内装饰进入更新期.

图3 襄阳市商品房销售面积(单位：万平方米)

2.2 襄阳家具行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展

目前大多数家具企业在管理上非常粗放，随着家具企业的竞争进一步升级，家具市场必将走向精细化管理；那些管理不善、竞争乏力的小企业将面临淘汰厄运，具备行业优势的家具卖场必将借助这个良好的发展契机，扬帆起航、踏浪前行，家具市场的集中度将会提高；此外，家具消费者的消费理念也正在由量的消费转向质的消费，标志着家具消费的品牌时代正在来临，将来家具行业的竞争将由产品竞争、价格竞争演变成品牌竞争.

3 当前襄阳市家具产业发展中存在的主要问题

3.1 政府的重视程度不够

作为产业集群的行动主体之一，政府在产业集群发展中有着不可或缺的重要性. 一是提供良好的基础设施，为投资家具产业创造良好的环境；二是创造合理的制度环境，增进企业之间的信任，丰富本地的社会资本，协调企业间的经营行为，催生企业之间良性的竞争与合作格局；三是提供有效的公共服务，促进产业集群的成长与升级，如收集行业的市场与技术信息，制定行业标准，强化本地企业的产品质量意识与管理，建立公共培训机构，组织联合技术攻关，树立本地的良好形象、创建区域品牌，建设与企业之间的对话机制、共同制定产业集群发展的愿景与战略规划，等等；四是制定针对性较强的有力措施，解决集群中诸企业共同面对的难题. 最后，对于自发形成的产业集群雏形，政府要能尽早识别出，并以产业集群的方式予以培育；对于政府有意识规划发展的产业集群，在一开始就需要有明确的发展战略. 但当前襄阳市政府对襄阳发展家具产业缺乏明晰的认识，尚未拟定家具产业发展规划，缺乏促进家具产业发展的扶持政策体系.

3.2 家具产业链条不完善，区域配套能力差

从襄阳市总体情况看，襄阳家具产业链条发展不完善，区域配套能力差. 表现为：产业链条短，处于产业链上层的研发设计、人才培训几乎空白，上游产业如木材加工、人造板、金属制品、纺织品、沙发皮质面料，配套产业如五金配件、油漆涂料、装饰材料、包装材料等生产体系，以及产品库存、营销包装、运输等下游环节都严重不足. 根据产业集群理论，产业集群的发展具有雏形期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段. 雏形期的标志是新概念、新理论的提出，一个或几个核心企业的诞生. 对应襄阳家具产业发展阶段，应该处于雏形期向成长期过渡阶段：缺乏龙头企业，企业规模不大，龙头带动、拉动示范作用不足. 目前大多数的企业与集群内的其他企业或附近的地方产业联系较少，分工和专业化不明显，企业间单打独斗，企业间基本上没有任何形式的合作，技术和信息也不共享，集群的规模效应和优势并未充分发挥出来.

3.3 品牌意识淡薄

品牌意识是一种先进的理念，是现代工业市场化、品牌化、标准化理念在家具产业发展中的具体体现. 发展品牌有利于提高家具产业的市场竞争力，对于促进家具行业发展、提升产业层次，具有十分重要的意义. 但襄阳家具行业除了家具销售有三两家品牌外，家具制造、家具设计几乎都是空白.

3.4 融资困难束缚了家具行业的发展

以融资难为代表的金融困境已成为制约不同产业集群发展的瓶颈. 家具产业集群中很多企业大多都是新兴企业，处于创业初期，资金需求量大，其发展需要经费支持，与原材料供给紧密相连的基地建设需要经费支持，品牌创建推广、销售渠道建立需要经费支持. 但当前家具企业很难从金融机构获得融资.

3.5 行业内经营管理水平较落后，员工素质亟待提高

襄阳地区的家具行业中大多数经销商文化素质较低，缺乏现代的企业管理水平和经营发展战略眼光，小富即安，经营保守，生产管理随意性大，凭经验管理；家具导购人员整体素质低、管理难度大，且缺少系统的培训环节. 家具行业员工的整体素质水平有待进一步提高.

4 促进襄阳家具行业发展的建议

4.1 建议政府部门出台襄阳家具行业发展规划

政府、行业协会要为产业集群的形成和发展提供保障和服务.[3]襄阳家具行业发展规划是指导今后襄阳家具行业发展的纲领性文件，将明确襄阳家具行业今后的发展思路，发展目标，明确政府为今后襄阳家具行业发展所提供的诸如土地、税收、融资、工业园区建设等方面的配套措施，拟定促进襄阳家具行业发展的若干标志性成果，并通过组织领导、注重考核、优化环境、强化人才支撑等具体措施加以落实.

4.2 以家具园区建设为抓手，打造襄阳家具产业集群

襄阳家具产业集群将是相关联性家具企业在某一区域聚集. 打造襄阳的产业集群能降低企业生产成本、生产出差异化的产品、大量吸引外来投资；因为明显的供给优势，长期培育的市场容量，容易形成较强的市场优势；因为企业与企业之间，企业与客户、政府、服务机构以及行业协会的多层次广管道的信息交流，形成了信息聚集；因为产业集群无论从物质基础、创新环境、创新动力、创新风险规避等层面都最大程度促进了技术的创新. 打造襄阳家具产业集群要以襄阳家具园区建设为抓手，以家具行业发展规划为指导，拟定重大项目目录，加大招商引资力度，吸引大品牌、大财团入园；在园区大力发展家具行业诸如物流、家具设计、教育培训等配套企业. 加强各产业集群间的交流与联系，促进产业集群不断优化升级.[4]

4.3 利用本地丰富的林业产业资源和较为便利的物流，承接东部家具行业转移，大力发展襄阳家具制造业

现有湖北威利邦木业有限公司、枣阳市南方木业有限责任公司等从事高密度板生产、纤维板、木条、木片加工等年销售额超过亿元的龙头企业，家具制造企业的原材料供应充足. 襄阳区位优势明显，物流业发达，能有效的降低运输成本. 更是要承接东部家具行业转移，“走出去、引进来”，采用合资、入股等灵活的运营模式，借助大的家具制造企业的品牌优势、管理优势、技术优势、销售渠道优势大力推进襄阳家具制造业的发展.

4.4 注重本土家具品牌建设

随着消费者对家具产品认识的深入，更多的消费者将树立家具消费的品牌观念，更加注重家具的审美与艺术性，更加注意家具消费的高品质及服务享受. 家具行业竞争已经由产品竞争演变成品牌竞争，越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌. 也有一些大企业的将战略重点将集中在产品研发、品牌包装上面. 襄阳家具品牌建设要集中在拓展襄阳发展家具产业的城市品牌；同时扶持龙头家具企业品牌的发展.

4.5 加强襄阳家具行业商会建设

引导并促进襄阳家具商会成为政企互通平台、相关行业沟通平台、区域间家具行业交流平台、家具产品研发平台、信息互换平台、教育培训平台.

[1] 程宝栋. 我国家具产业集群现状、问题及对策分析[J]. 中国林业大学学报: 社会科学版, 2011(10): 59-60.

[2] 张润昊. 森林食品产业区域发展推进策略研究[M]. 北京: 对外经济贸易大学出版社, 2013: 7.

[3] 卢 杰. 意大利家具产业集群发展的经验对我国区域产业发展的启示[J]. 企业活力, 2011(2): 10-12.

[4] 陆 薇. 中国家具产业集群的现状与发展趋势[J]. 家具, 2011(6): 15-17.

Development of Furniture Industry in Xiangyang City

ZHANG Runhao

(Higher Vocational Education Research Institute, Xiangyang Vocational and Technical College, Xiangyang 441050, China)

Although Xiangyang City having a decided advantage of forest resources, it’s development of furniture industrial cluster is in low level. This paper analyzed and concluded the existing problems in the development of furniture industry in Xiangyang City, including low degree of governmental attention, unshaped industrial cluster, lack of brand concept, poor quality of managers, etc., and put forward some concerned proposals, such as formulating development plan of furniture industry in Xiangyang City by government, enhancing construction of furniture park, expanding financing channels, and so on.

Furniture industry; Xiangyang City; Market potential; Brand concept; Financing expansion

2013-10-21；

2013-12-04

湖北省软课题(2012GDA01304)

张润昊(1974— ), 男, 湖北南漳人, 襄阳职业技术学院高职教育研究所副教授, 博士.

F416.88

A

2095-4476(2014)02-0074-04

(责任编辑：徐 杰)