许俊义

［摘要］房地产本身的特性使得消费者对该商品的选择和决策较为审慎,本文分析了“中国元素”在房产广告中应用的独特价值,并对其应用方式进行了研究。研究表明,“中国元素”在房产广告中的应用可以有效提高广告沟通效果,提升楼盘价值,应用的方式包括符号使用、艺术形式借鉴和思维方式借鉴。

［关键词］中国元素；房产广告;独特价值

［中图分类号］F2933［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2014）24-0121-02

作为财富的重要形式,房产是一种价值巨大、使用周期较长、且不能移动的特殊商品。对于这种高卷入度的消费对象,消费者对其的选择和购买是极为审慎的。在使用和购买之前一般都会仔细评估其特征要素,决策和思考的时间也较长。作为一种重要的沟通和营销手段,房产广告在提高消费者楼盘认知、品牌好感、差异化印象记忆以及态度形成方面效果明显。而对于中国的民众来说,房屋不仅是一种财富,更是承载了百姓对“家”的情感寄托和追求。“居者有其屋”的传统思想则给房屋赋予了更多的意义,它代表了情感、身份、地位等诸多意义。那些有着浓浓中国味和民俗味,贴合中国消费者心理需求和接受习惯,带有人情味的“中国化”广告显然更接地气,由此来看,“中国元素”在房产广告中的应用前景美好。

1解析“中国元素”

在北京奥运会开幕式上,张艺谋以浓墨重彩的笔触将“中国元素”向全世界人民演绎得淋漓尽致。北京奥运被罗格称赞为“有特色、高水平”,“中国元素”大放异彩。……