汪凡凡

(信阳师范学院，河南 信阳 464000)

随着“中国文化走出去”战略的实施，我国的对外传播取得了可喜的成绩。然而，国际社会特别是西方国家仍对我国存有误解和偏见，一些片面、不实的报道现象依然严重。究其原因，一方面是因为中西方意识形态的分歧和矛盾根深蒂固，另一方面是因为西方国家不熟悉中国国情、语言文化、政策主张等。因此，向世界介绍中国是一项复杂而艰巨的工作，我国必须加强外宣翻译，提高国际话语权，增强文化软实力，构建积极正面的国家形象。

一、国家形象与外宣翻译

(一)国家形象

软实力是一个相对于硬实力的核心命题，它有助于增强民族凝聚力和人民意志力，提高政府工作效率，还可以对外国政府的制度、政策、心理及行为等产生影响，进而对外国公众产生一定的影响。软实力是综合国力的重要组成部分，国家形象是软实力的重要内容之一。国家形象是指国际社会通过一定的传播媒介形成的对一国的总体印象和评价。它直接关系到一国在国际社会中的精神面貌和政治声誉，是一种极其重要的无形战略资产，也是一国发展水平、综合国力和国际地位的重要体现，以及国家间博弈的重要变量。任何国家都需要精心定位、塑造、传播并维护自己的国家形象，我国也不例外，尤其是在全球化语境下，构建和展示我国繁荣发展、改革创新、民主法治、文明开放、和谐稳定、谦虚包容、团结友爱、合作共赢的大国形象非常重要。……