廖宁

在广州工作的的刘先生，今年春节返乡带着妻儿选择了自驾行。“因为要带回家的过年礼品太多，挤火车太不方便了。”而刘先生放在汽车后备箱里的“宝贝”既不是广州的特色美食，也不是“高端大气上档次”的烟酒，而是某直销品牌的有机米和茶籽油。马年返乡之旅，刘先生带给家人的礼品主打“健康牌”。

“送礼送健康”理念慢慢成为礼品市场的一个新趋势。2013年褚橙以“有机橙”为号召力，一举成为水果行业销售量的“无冕之王”，这离不开褚橙卓有成效的产品营销，也离不开褚橙倡导的理念：健康生活、纯天然。

在这个新的市场逐渐被打开之际，有一支“潜力股”慢慢地进入消费者的视野。一直以来，大健康产业是直销企业主要的发展方向。直销企业的礼品和产品在春节期间，利用市场对健康送礼的需求，取得了很好的业绩。

健康商机

全家团圆的除夕聚餐，离不开香甜酥软的米饭，也离不开天然健康油烹调美味食物，还有必不可少的红酒，既能助兴，适量饮用还能美容养颜。有机米、健康油和可口的红酒组合是三生公司产品的“春节标配”。

“送健康”，是中国人的消费理念与商机的结合，也是中国人传统的礼义观念与时代发展的结合。送礼主要表达的是一份心意和祝愿，而在当下社会，没有什么比健康更情深意重的了。但要说到产品对健康的重视，直销行业向来都走在了大多数行业的前面。

“节日送礼，是中国的传统习俗，‘送健康理念是消费者对市场的需求，而商家的产品理念则是要与商机相结合。……