邢雪娟

马年春节期间，央视公益广告大打孝心牌，一句“陪伴，就是最好的孝心”向社会发起关爱老人的号召。而另一则《别让等待成为遗憾》广告，更是赚足了观众的眼泪，在新浪微博引发6万多条网友互动。“树欲静而风不止，子欲养而亲不待”，两则公益广告在唤醒公众孝心的同时，也引发人们对公益的重新认识和思考。

目前，国内针对老年人的公益项目不多，社会上不时爆出的“独居老人死亡多日无人问津”等新闻刺激着国人的神经。尤其是在人口老龄化时代，“老有所养”成为突出的问题，随着社会发展，公益项目需求越来越呈现出多样化，对于衣食无忧而子女不在身边的老人而言，传统的捐钱捐物行为显然无法满足他们的需求。公益，究竟路在何方？

2013年12月16日，在广州举办的首届公益趋势论坛上，包括免费午餐发起人邓飞、腾讯公益基金会执行秘书长窦瑞刚等知名公益人，就未来公益的发展方向进行探讨。“捐点时间做公益”得到与会嘉宾认同。对于热衷公益事业的直销行业而言，不少企业早就意识到了公益领域的空白，并采取行动做出改变。基于与众不同的行业特性，充分挖掘行业公益潜质并开设公益项目，一股直销公益新势力正在形成。

隆力奇：注重家庭关怀

汶川、雅安地震之后，中国人的公益意识逐渐增强，社会投入公益领域的力量日益强大，关注物质层面的公益项目越来越成熟、完善。然而，涉及心理层面的公益项目，目前国内也有涉及，但相对来说不成熟。……