王 芳

(三明学院 海峡动漫学院，福建 三明 365004)

一 地域文化对动漫产业及其衍生产品的影响

美国的著名学者阿里夫·德里克曾经在他的著作《后革命氛围》里标明当代国际间的交流和文化借取离不开地域分别和各自不同的地域文化的民族自身的想象的符号化及传统根源，进而他指出当今的地域问题研究已不再仅仅只是对历史或地理遗产的研究而更应该看做是一项工程，由此来创造和建构进行政治思考及知识生产的新语境①。

中华民族文化历史发展悠久、内涵博大精深，从总体来看呈现为“一体多元”的显著文化特征。所谓“多元”在很大程度上即体现为各地独具特色的地域文化。绚丽繁复的各地文化构成了中华民族特有的多民族文化。文化人类学曾指出地域文化是民族文化多元的外在展露，也是推动社会生产的动力源泉。地域文化不仅能为地域社会的发展提供精神动力和智力支持，还可以通过与地域经济的相互融合形成文化经济，直接推动社会生产力的发展。

由此我们不难推断，对于动漫产业而言，相异的地域文化可以通过各具特色的风格特征和独特的呈现内容为其动漫作品尤其是动漫衍生品的开发与设计提供新的生命方式的价值表述。对动漫衍生品设计而言，其灵感的来源和受众的认可无不来源于对地域文化视野下文化元素符号的开采与利用，如北京的故宫、西安的秦始皇兵马俑、敦煌的莫高窟等代表各地文化显在特征的标志物；……