苏丽丽

摘 要：21世纪始，台湾的经济形态发生转型，走向了大力发展文化创意产业的道路，并融合“美学”的要素逐渐形成了一个独特的风格社会。明华园戏剧团作为传统艺术产业活化的典型，在保留传统艺术精髓的基础上，不断创造出符合现代人文化消费需求的元素，并通过现代化的艺术行销手段将传统戏剧发扬光大，这为大陆戏剧行业活化提供了借鉴。

关键词：创意产业；美学经济；明华园歌仔戏

中图分类号：J892；G124 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）02-0237-02

20世纪90年代末，台湾当局提出“社区总体营造政策”以重建地方文化，“文化产业”的理念有了初步的界定。2002年，在经济全球化的背景下，“文化产业”的概念融入了“创意”和“美学”的要素，形成了现代意义上的“文化创意产业”。值得一提的是，在流行文化大肆其道的今天，传统艺术在台湾没有衰竭，反而绽放出更耀眼的光芒，究其原因就在于发展了“美学经济”。

一、台湾从“创意产业”到“美学经济”

台湾文化创意产业繁荣的背后，实则经历了一个近十年的概念模糊期，即“文化产业”与“创意产业”之间的认知模糊。20世纪90年代至21世纪初期，“文化”与“创意”两个概念相互分离，学者们对“文化产业”的认识莫衷一是。这与当时台湾的意识形态息息相关。1994年，台湾当局提出“社区总体营造政策”，以“振兴工艺，振兴社区”的办法应对工业化转型带来的城乡失衡。1995年，“文建会”举办一场“文化·产业”研讨会，将地方工艺、观光、聚落古迹保存、生活艺术、媒体等列为主要议题，宣示“文化产业”作为文化政策的重要项目，并提出了“文化产业化、产业文化化”的操作性构想。……