张树俊

（中共泰州市委党校，江苏泰州225300）

【区域经济研究】

乡村生态旅游公益性主体维度解析
——以江苏兴化市乡村生态旅游发展为例

张树俊

（中共泰州市委党校，江苏泰州225300）

以兴化市乡村生态旅游发展为例，论述乡村生态旅游的公益性服务宗旨。要使这种公益性服务宗旨得到落实，必须把握好资源维度，把农民看作是旅游资源利用、旅游产品制造、旅游利益享受的主体；把握好服务维度，把政府看作是旅游决策、旅游服务、旅游资源保护的主体；把握好操作维度，把企业看作旅游受托主体、旅游经营主体和旅游创新主体，并形成政府、企业、社会统一的运行机制。

乡村生态旅游；公益性；主体维度

随着社会经济、文化的发展，人们的旅游观念发生了巨大的改变。当今的旅游已经进入大众旅游时代，这种大众旅游既指旅游者的大众化，也指旅游景点的大众化。正如有关研究指出，旅游已经是无边境了，电影院、医院、社区都是游客会去的地方。经统计，早高峰时间段，处于拥堵的人群中有20%～30%是游客，[1]旅游已经成为人们生活的普遍追求。乡村生态旅游是以乡村生态环境为依托，以乡村独特的自然风光和生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化为人文特征所进行的观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。2014年兴化菜花节期间，平均每天都有5～6万游客，4月6日这一天超过7万人。兴化菜花节出现游客“井喷”现象，正是人们追求生态游的最好证明。现在的人们尤其是城市人已经把返朴归真的乡村生态游看作是一种时尚，并形成一种偏好。……