在农产品电商的传播中，一个很重要的工作是脱农味，加强消费端的需要，而不是农端的形象与特点。

2000年我去美国爱荷华州的一个农民道格家，我看到他有三个屏：一个是电脑的，一个是天气预报的，一个是国际期货市场的。他把自己家种的豌豆，1/3在前一年就卖出，1/3在播种前卖出，只有剩下的1/3是现货。这个是我们看到的利用信息进行交易的典范。

目前，中国农产品在国内是不能进行期货交易的，最多只能做现货期权，在大宗农产品交易中，现货与现货期权几乎一样重要。而在所有的电商中，这样的大宗平台式B2B交易、农产品网店、O2O的线上促销与交易渠道，甚至无线微店生意均有发展空间，而我们要说的传播，在这不同的业态中就有不同的模式。

最重要的一点是渠媒一体化的问题，也就是在这里，网络平台与渠道本身就是媒体，因此，做好渠道的生动化设计、互动设计、社区设计都非常重要。与此同时，利用其他新媒体渠道——微博、微信、人人微站、论坛、专业社区，所进行的传播与引流也非常重要。

在农产品电商发展中存在一个非常重要的问题，即农产品交易主体与农产品生产运销主体不容易一体化。因此，需要很好地进行农产品电商专业人才的培养，这些人才很可能是农村出来的大学生，或者是有一定职业经验的看好农产品电商的年轻人，或者是从其他电商行当中分化出来的有意从事农产品电商的人才，对这些人要进行实战培训。……