陈水军+吴俊健+蒋欣+史常宝

在这个信息时代，微博、微信、微电影等便捷传播方式越来越受到人们青睐。尤其微电影的“横空出世”，给人带来视觉上的、精神上的无比震撼。微电影以画面塑造形象、叙述故事、抒发感情、阐述哲理，逼真地纪录现实生活中的人和事，具有其他传播方式难以达到的真实直观的效果。

2013年，国网浙江省电力公司为大力弘扬和建设统一的企业文化，将微电影这一新颖传播方式应用到企业文化建设和传播工作中，在公司内举办了一次以“弘扬优秀企业文化”为目的、以“制度管事、文化管心”为主题的微电影创作大赛。活动共收到来自基层单位自编自导自演的54部微电影，作品主题鲜明、题材广泛，经过评选，其中30部微电影分获金、银、铜奖。

通过运用微电影这一新载体、新手段，国网浙江省电力公司在凝聚员工致力践行“国网情”、实现“中国梦”、推进优秀企业文化传播上进行了积极探索，充分展现了国网浙江电力员工的精神面貌和崇高品德，促进广大干部员工对国家电网优秀企业文化的深刻认知和自觉践行。

认识与探索

微电影是传播企业文化、凝聚企业员工的一种新探索。当前，企业员工思想具有独立性、多变性和差异性，传统的企业文化传播方式存在着缺乏活力、覆盖区域狭窄、活动方式单一固化的情况，容易对企业职工尤其是青年职工失去吸引力。而微电影等新媒体工具的应用便凸显其优势。企业拍摄的微电影是以企业和员工为主要焦点，致力于把传统意义上的专题片、宣传片制作成集娱乐、趣味、情节为一体的微型电影。……