李琳

【摘 要】广告是塑造品牌形象的利器，它不仅可以起到广而告之的作用，还能加深受众对品牌的印象，起到塑造品牌形象的作用。随着经济的不断发展，城市之间的竞争越来越激烈，从起初的单纯硬件设施的比拼，到现在综合实力的竞争，特别是软实力的较量，城市品牌形象的塑造起到了至关重要的作用。与此同时，城市品牌形象广告的传播备受瞩目，成为塑造城市品牌形象的关键环节。

【关键词】城市广告 品牌形象 媒介选择

营销学者凯文·凯勒在《战略品牌管理》中给“城市品牌”下了一个定义：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”①能让大多数人们知道并了解一个城市品牌的最重要的途径莫过于给城市做广告。而城市品牌形象广告可以宣传的媒介有很多，在纷繁复杂的媒介环境当中如何选择适合的媒介成为了一个值得重视的话题。

一、城市品牌形象广告的媒介选择因素

1、社会环境因素

社会环境因素包含三个方面：社会政治因素、经济因素以及文化因素。城市品牌形象广告的广告主基本上是某一城市的政府及其相关部门，他们把握着广告的宣传方向、内容和宣传重心。所以，在一定程度上，城市品牌形象广告的媒介选择受到国家的政治、政策方针的影响。……