吕 嬴

（天津交通职业学院，天津 300110）

一、要素品牌战略概念

1.要素品牌战略的形成背景

在经济全球化的背景下，公司在形成竞争优势的同时，也要想方设法地维持自身的优势，在自己的行业领域取得成功，并为消费者提供标准的与其竞争对手具有差异性的产品。在20世纪80年代初期，由于材料或生产技术的局限，许多公司都将注意力集中在了有形资产上。现如今情况发生了很大变化，公司越来越重视品牌管理和顾客忠诚度等无形资产，而要素品牌战略便在这种背景下，被公司所重视。

作为供应商的B2B企业，为了摆脱其产品被竞争者或替代品替代的命运，同时也为了发展并加强其市场地位，要素品牌战略的出现为他们带来了机遇——通过使用要素品牌战略，B2B生产商可以进一步提升其产品的价值。

2.要素品牌战略的概念

作为使用要素品牌战略的先驱之一，英特尔公司把要素品牌战略定义为：“……向终端用户推广某品牌中包含的品牌……”

要素品牌战略的另一个定义主要关注要素的品牌价值的增加：“一个部件代表整个产品的品牌战略：在某些情况下，某产品中不为人知的要素变得比产品本身还要有名。因此该要素就成为了刺激消费者购买产品的诱因。”

基于对以上两个概念的理解，现将要素品牌战略更全面的定义如下：

要素品牌战略是针对某品牌（必要条件）材料、成分或零部件（原材料、成分材料或成分部件）的品牌策略，对不同的目标群体（充分条件）来说代表着品牌。