潘桂媚

（广西师范学院经济管理学院，广西南宁 530001）

西方国家“政治营销”：理论、实践与启示

潘桂媚

（广西师范学院经济管理学院，广西南宁 530001）

20世纪中期，政治营销理论兴起于西方政治学界，它的产生与西方国家政治文化传统和现代经济领域中的营销理论有着深厚的理论渊源，并且有着独特的内涵与理论模型，为政治学的发展与研究提供了一个新的分析视角。通过分析西方国家政治营销实践，认为政治营销作为一种技术手段和民主理念对于我国社会主义民主政治的发展、公民社会的培育有着积极的促进作用，对我国的政治的健康发展有着深刻的启示意义。

政治营销；政党行为；理论范式；实践启示

一、“政治营销”的基本理念

（一）“政治营销”的理论渊源

政治营销是在近代出现的话语，政治营销的目的，一是为了使选举人获得竞选胜利；二是在选举过程中，通过政治营销可以使选民更好地理解正当的意图，并且充分体现了民主政治的本意；三是科学技术发展到一定阶段的产物，是政治与当代科技、管理、经济相关知识的巧妙结合。政治营销理论，毫无疑问，即是营销理论在政治领域的运用，又是对当下社会民众政治参与需求的回应，同时也是政治学与营销学的紧密结合，但因其是以政治为主要产品的营销模式，又由于该产品的特殊性，因此，该理论在西方国家的提出，与西方国家的政治文化传统有着密不可分的联系。主要有两大政治文化传统对政治营销的产生提供了理论依据和现实意义，一是西方国家的民主政治体制理论；……