梁小莉

(广东轻工职业技术学院体育部，广东广州510030)

我国商业性体育健身场所于20世纪80年代出现在我国城市社区［1］。20世纪90年代以后，随着《全民健身计划纲要》的颁布及经济社会的不断发展，人们的健身热情日益高涨，花钱买健康的观念逐渐赢得了许多人的认同，健身消费市场不断扩大，健身娱乐业获得了可喜的发展机遇和空间，商业健身俱乐部呈现出良好的发展势头。与此同时，学术界对商业健身俱乐部也展开了研究，并产生了一批富有价值的研究成果。当前，随着《全民健身条例》的颁布实施，我国商业健身俱乐部又处于一个新的战略机遇期，如何在这个重要时期加快商业健身俱乐部的发展至关重要，学术界在这个关键时期也要积极作为，选取一些新的研究视角，选择一些关键问题，提出一些有针对性的策略。本文旨在对近年来我国商业健身俱乐部发展研究进行概述的基础上，从品牌化的视角提出一些研究思考，以期促进该研究不断深入。

1 商业健身俱乐部发展研究概述

1.1 商业健身俱乐部发展现状研究

为了了解我国商业健身俱乐部的发展现状，许多学者展开了实地调查，有对全面范围的抽样调查，也有对个别地区的个案调查，这些调查研究有助于我们认识我国商业健身俱乐部的发展历程及当前存在的主要问题。如郑玉霞等根据发展程度把我国商业健身俱乐部分为三个发展阶段，即萌芽阶段、初步发展阶段、快速发展阶段，当前正处于快速发展阶段［1］。……