□ 傅雅霜(大连工业大学体育教学部 辽宁 大连 116000)

在我国体育产业起步较晚，由于社会经济市场经济的不完善已及经验的缺乏，职业体育赛事的影响力、盈利能力还不能让人满意，因此研究N B A成功的篮球联赛的品牌策略从中吸取经验运用到我国职业篮球联赛中，具有重要的现实意义。

1、品牌

所谓品牌是：品牌是一个产品的标识，一种理念，一种标志，一个大众认可的图案，一个产品的代言，一个品牌要得到大家的认可必须在质量、服务、宣传、态度、创新方面都得不断的提升，不断的创新，不断改革，随着时代的发展而发展，随着社会的潮流不断提出新的理念，让更多的消费者知道，了解并且认可。在不断的市场竞争中，需要从各个层次，各个角度，各个领域不断提高，从而长久的得到消费者和更多人的认可。

品牌是一种无形的资产，有着无形的价值，代表了一个企业的文化，一个企业的成长，一个企业的形象，虽然他是以一种商标或者图文出现的，但是却代表了一个企业一种文化，一个让大众认可的东西。品牌的社会学涵义是指商家对消费者的承诺，消费者对商家的产品的评价及可信程度，品牌的经济学涵义是指品牌给厂家带来的最大限度的利益。

2、中国职业篮球如何塑造品牌策略

品牌分为两个层面：一是产品的标志、图文、符号、整体设计的组合，二是它的一些附加值及无形资产。有的时候可能一个产品本身的价值并不高，但是一个有品牌的产品其价值超过产品成本的好多倍，这个就是品牌效应和它所带来的附加价值。大多数球迷都知道乔丹穿的是N I K E牌的运动鞋，球迷都有自己喜欢的球服和运动鞋，或者认识某一知名品牌，他们认为这是时尚文化的消费，而这些恰好是品牌宣传的重要的一部分，目前C B A联赛定位比较模糊，缺乏有针对性的广告宣传。在观众心目中是一场篮球比赛而已，并没有把观看或参与比赛看作是一种时尚或文化消费。现在C B A联赛为消费者提供的是非物化产品，消费者购买的是运动员的劳务，是一种感知的欣赏性精神产品，与有形产品相比，这类产品具有易逝性、不易储存性、购买区域的局限性等特性，这些都加大了中国职业篮球品牌的塑造的难度。虽然中国在近几年也取得了不小的成绩，特别是姚明在美国取得的成就，这些都是品牌的推广手段，姚明已经不是一个单纯的篮球运动员，他已经成为中国篮球的一个象征，一个品牌。

3、对产品设计的要求

产品设计从大范围分为三种：好的产品设计和一般的产品设计、比较差的产品设计，好的设计从设计、外观、图案、内涵、结构、整体布局都是比较系统的，其在制造过程中也是比较容易比较简单，对成本材料的耗费比较小，市场认可度较高。相反不好的产品，从其本身来说制造成本比较大，投入市场时市场认可度比较低。在市场竞争中，好的产品能给企业带来可观的利润，不好的产品甚至可以让企业成本都很难收回。产品的设计主要有核心产品、形式产品和扩展产品等。目前从篮球管理中心和各个俱乐部都比较重视核心产品方面的提升、变更、变动，使其增加更多的亲和力，对于形式产品和扩张产品设计是否重要，俱乐部和管理中心持不同的态度。扩展产品的设计是一种无形产品的体育比赛，交易过程更多的是人们直接的情感以及人情交流，这就要求更高的扩展产品质量，C B A在培养明星球员、提供高比赛同时，应注重考虑在赛场内外做好与消费者的沟通，如与球迷协会加强联系和沟通，拉近球员与球迷的距离，定期或节假日与球迷进行联欢等。

如何协调电视转播提供高质量的画面，如何营造赛场上的人文气氛，有针对性的满足球迷的需要。品牌少不了标志，C B A联赛的标志设计字色彩搭配上借鉴了国际知名品牌标志设计的特点，采用了红底色衬托黄色运动员扣篮的图案，比较醒目，且红黄两种颜色都是能引起热情、活力、积极、快乐的联想，这与高水平篮球联赛的风格是一致。但也存在一些缺陷，特别是在远处看就是一个小红快，没有创新之处，而且对大背景的颜色要求很高，颜色略浅图像就会显得很模糊。还有就是包装设计，乔丹、约翰逊等球星除了高超的球技，商业包装也是必不可少的一部分。大幅的宣传画、精彩的杂志、电视上的广告、包括电影里都可以见到他们灿烂的微笑。相比之下我们的C B A球星除了在赛场上我们还会在哪里看到他们呢?当然我们不能盲目的追求商业包装、品牌效应，提高比赛水平，只有两者有机的结合好，我们的篮球联赛才会有更多的球迷关注，中国的篮球才会有更到的发展。

4、结束语

职业篮球的商业价值突破了传统的体育价值，而是重新定义了自己的市场功能，职业篮球作为一项体育产业按照中国特有的市场体制和管理制度来管理，篮球联赛如果有了商业气息以及商业色彩，品牌策略的重要性就尤为突出，我们在重视品牌策略的同时还要加强与大企业的合作以及学习国外高水平球队的管理经验，从而提高我国职业联赛水平。

[1]宋君毅，徐永刚，陈树华.中国男子篮球甲A联赛品牌策略探讨[J].广州体育学院学报,2003,(5).

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