崔红霞

【摘要】随着我国企业产品同质化现象日益严重和消费者多变的消费影响下，各企业已经逐渐意识到产品的质量和降低产品的价格已经不具有市场优势，树立自己的品牌、提升企业的品牌价值才能使其立于不败之地。因此，本文主要从品牌价值的概念和决定因素出发，对品牌价值驱动下的品牌策略进行深入探讨。

【关键词】品牌价值 品牌策略 应用探讨

一、引言

随着世界经济一体化进程的不断加快，中国市场全面开放并日渐成熟。越来越多的国外著名企业及其品牌开始入驻中国市场，使得市场竞争已不单单是技术、价格、质量的竞争，而可以归结为是品牌的竞争。现在无论是国内、外的企业，对品牌的创建越来越重视，它既表明其所占据的市场地位，也反映其未来发展能力的大小，是取得市场竞争的关键优势。

二、品牌价值的概念

品牌价值的概念有很多种，学术界至今还没有形成一个系统性的定义，但依据国内外品牌价值专家和市场营销科研领域的说法，以此来进行综合性的归纳总结，进而得出一套结论。品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分，也是品牌得以同其他同类竞争产品区分的重要标志。哈佛商学院教授迈克尔.波特在针对品牌竞争优势中提到：品牌的创建要体现在品牌的核心价值上，可以说品牌核心价值也是品牌精华所在[1]。因此，在企业的品牌管理过程中，就是要树立品牌的核心价值，把品牌的核心价值打入到消费者的头脑中去只有当消费者承认品牌特有的价值并对其赋予忠诚的时候，品牌的价值才真正的发挥出来，才能最终成为市场产品中的佼佼者，成为一代名牌。……