颜永涛

(深圳职业技术学院 广东深圳 518000)

作为我国改革开放的先驱城市——深圳,其体育热潮的不断兴起和成熟,为城市体育旅游产业的有效发展提供了一个所需的社会环境。而且随着我国自身经济体制改革的不断深化,国民产业的多元化发展都为整个深圳市的体育旅游产业发展产生重大影响。本文就结合体育旅游产业在发展过程中存在的问题与现状,对如何促进体育旅游产业的进一步发展进行详细的探究与讨论。

1 深圳市体育旅游产业的发展现状

1.1 主要优势

随着我国加大了改革开放的力度,极大的促进了深圳市经济以及社会的不断发展。而且随着城市化进程不断加快以及人民生活水平的不断提高,所潜在的体育消费市场也正在不断的扩大,应该说这就是现阶段深圳体育旅游产业所拥有的主要优势。自我国进行改革开放以来,深圳市充分将自己的区位优势以及信息优势还有相应的政策优势发挥出来,实现了地区经济的快速发展,单在1980～2000年这段时间之内,深圳市的平均GDP增长率已经高达17.9%,增幅速率明显的高于全国平均水平(9.6%)以及广东(13.8%)。伴随着经济的稳定、持续、健康快速发展,其城乡居民自身的恩格尔系数也正在不断的下降,而与此同时用在家庭食品消费中的总支出也变得越来越小。而用在个人发展以及健身娱乐还有精神享受上的一些消费支出正在逐年增加。依据有关机构调查研究显示,在2001年左右,广东省城镇居民的恩格尔系数以及农村居民的恩格尔系数为38.2%以及49.0%。分别比上一季度的恩格尔系数下降了18.9%以及8.7%。而同一时期的深圳地区,其恩格尔系数要更低一些,大约控制在27.6%,位于珠江三角洲的东莞则为31.1%、惠州市则为36.6%、珠海则为37.1%。

而深圳市在体育旅游产业发展这一方面。拥有的另一大优势就是大量先进设备完善、齐全的场馆设施。根据在2010年的调查研究显示,深圳市单是大型的综合体育场就达20多个,而在大运会之后,综合体育场所的数量更是明显增加。因此先进充足的体育基础设施为深圳市自身体育竞赛市场的进一步发展提供了有利环境,特别是2011年,举办完相应的大运会之后更是达到了一个鼎峰。而当时深圳市的体育旅游产业也创下了所谓的“四个一流”即我们常说的一流的设施—一流的环境—一流的组织以及一流的服务。比如2003所承办的中国—巴西足球友谊赛,其总收入高达2100多万元,光是门票收入这一项就高达1600多万元,还不包括招商、广告、转播等收入。再扣除运行成本以及相应的出场费用,总共约为700多万元之后,盈利1000多万元,经济效益十分明显。

而随着人民生活水平的不断提高,自身的体育观念也正在发生积极的变化,是现阶段深圳市在体育旅游产业发展这一方面所存在的另一优势。应该说,在进入21世纪之后,体育健身以及娱乐休闲等已经成为当前深圳市居民所喜爱的休闲方式,而在人们观念中花钱买健康也逐渐的发展成为一种潮流和时尚。而与此同时,深圳市政府所倡导的”全民健身运动“更是促进了其体育产生的进一步发展,并使得地区体育发展趋势向着一”更高、更新、更多、更实“的方向发展。这里所谓“新”其实就是指体育旅游产业发展过程中确立一个全新的体育观念,并在创新和改进活动内容的基础之上,使用了全新的组织措施。“高”则主要值当前人们对体育认识的不断提高以及开展内容层次的日益提高。“多”则主要是指体育活动内容的不断增多,以及竞赛活动形式的日益增多。“实”则主要指全民健身活动在实际开展过程中真正做到的踏实落实,认真组织,效果真实。

1.2 随着体育旅游产业的不断发展,四大市场已经逐渐的占据有利地位

应该说不管是在国外还是在我国国内,体育竞赛市场都已经逐渐成为了体育旅游产业发展过程中的主力军。由于深圳市经济发展比较迅速,经济实力也比较雄厚,所以人们对体育竞赛的关注热情也非常高,而竞赛市场也在全国范围内处于领先水平。比如在2011年所举办的大运会,合计总收入高达12.17亿元,在这其中市场开发和招商收入共计11.29亿元,赛事期间门票总收入为5800多万,而相关赛事参赛费以及其他费用收入共计2300多万元。这从承办大运会,不仅促进了当地体育旅游产业的进一步发展,同时还国际上增加城市知名度,为深圳市以后的招商、经济发展提供了更多的机会。

另外随着人民生活水平的不断提高,人们自身的体育观念也正在积极的发生转变。由于人们对体育需求的日益增加,深圳市的健身娱乐市场已经慢慢呈现出一种蓬勃发展的趋势。以深圳市为例,在竞技体育水平快速发展的同时,民间群众所举办的运动也在全国范围内处于领先水平。现阶段深圳市体育人口的总面积高达41.5%,已经属于发达国家水平,所以在深圳市内到处都见休闲、健身的人们。此外深圳市所经营的各种体育休闲健身场所大约有1000多家,而实际的从业人员也大约在5万人左右,从事各种体育用品生产的企业已经超过580多家,而各种体育用品实际销售店也有1000多间,而各类体育用品的实际销售总额也已经超过了35亿元。

比如体育彩票是我国目前逐渐发展起来的新兴产业,它本身具备影响范围较广、经济收效够快以及政策性强等诸多特点。应该说,从2001年初,我国开始推行相应的足球彩票之后,深圳市足球彩票的实际销售总量以及实际中奖率经常位居全国前列,这就充分的说明了深圳市民对体育彩票的热衷和认同。随着体育彩票这一行业的不断发展和扩大,在扩宽各种体育赛事经费收入的同时,也使得其成为了目前深圳市体育旅游产业发展过程中,更为快速以及更为稳定的体育旅游产业之一。

另外体育用品销售也逐渐的成为了深圳市当前体育旅游产业的重要市场之一。在深圳市内的绝大多数商场当中,都专门设有相应的体育用品经营店以及柜台。而且随着城市居民自身健身意识的不断增强,人们用在健身等方面上的体育消费也逐年增多。

总之,随着深圳市居民自身的健康观念以及体育意识的不断增强,使得人们开始逐渐改变以往的生活方式,在加大了体育健身消费的同时,也使得体育人口的总数量得到了明显增加。这就在促进城市体育旅游产业发展的同时,加快了城市体育消费结构的有效转变,从而促进了整个体育旅游产业的迅速改革和进一步发展。

2 促进深圳市体育旅游产业进-步发展的有效对策和措施

2.1 重视对体育旅游产业自身发展战略的有效研究,并制定相应的体育旅游产业政策

通过对深圳市体育旅游产业未来发展战略的有效研究,来进一步的确立体育旅游产业内部当前优先发展和重点发展的领域。争取在选择突破口的同时,来建立一个符合深圳市自身发展战略的体育龙头产业。不过在促进体育旅游产业进一步发展过程中,要重点做好对战略要略的研究,力争以最少的投入以及最小的风险来换取一个最佳的效果。此外相关部门还应组织专门人员来对西方发达国家自身体育旅游产业的有效开发和发展过程进行相应的研究和分析,并从中吸取和借鉴相应教育。并据此提出深圳市体育旅游产业未来一段时间内的发展任务以及发展目标还有发展步骤等。

另外不断的完善和健全相应的产业相关政策,从而为体育旅游产业的进一步发展提供所需的政策支持。另外还需要相关政府部门来对体育旅游产业的进一步发展给予相应的政策支持。比如对从事体育投资以及体育经营的一些企业予以一定的优惠手段,并通过调整相应的财政税收政策以及方法等来促进体育旅游产业的进一步发展。

2.2 扩大体育旅游产业的总体规模

进入21世纪以后,随着深圳市自身经济的快速发展以及人民生活水平的不断提高,使得人们在重视体育休闲健身的同时,也促进了体育娱乐消费的不断上升。而在另外一方面,体育旅游产业已经同当地市场经济息息相关,在促进体育娱乐业迅速发展的同时,也间接的推动了其他相关产业的发展,比如建筑业以及信息产业还有餐饮业、出版发行业等等。

体育旅游产业发展过程中,在重视健身娱乐的同时,促进体育竞赛市场的发展成为了深圳市体育旅游产业进一步发展的战略目标。现阶段所举办的各种体育竞赛,是当前社会的一个缩影。它不仅将政治以及经济还有文化和艺术、休闲等融于一体,同时还在发展过程中将人力以及物力还有资金等信息全部结合在一起,实现了各行业之间的密切相联。所以这就要我们应采取相关措施和手段来切实扩大体育旅游产业规模。

2.3 积极承办或者举办相应的体育赛事,刺激体育竞赛市场

随着社会的不断发展,深圳市需要不断的完善和健全相应的体育竞赛制度,并积极举办和承办各种高水平赛事,争取在促进体育竞赛活动进一步发展的同时,激发和刺激当前体育竞赛市场。比如逐步的提高和加大对体育竞赛表演的整体商业化程度,并通过多样化的方式来鼓励社会各界举办各种赛事,并利用冠名以及特许还有专营等一些方式来赞助或者支持体育赛事,进而为企业在促进体育旅游产业进一步发展的同时,为自己树立个良好的影响。此外还应尽可能的提高和加大各项体育竞赛自身的娱乐性以及休闲性,比如在美国国内所举办的一些体育比赛当中,管周不仅能够享受体育竞赛所带来的快感,同时还能近距离的享受那种热烈以及壮观的情境,这就使得观众更快的融入到比赛当中去,进而增强了比赛吸引力,也使得越来越多的观众愿意也舍得花钱买票。从而实现了体育旅游产业的进一步发展。因此这也就要求深圳市政府在促进旅游产业过程中,应多去承办一些高水平的体育竞赛,像国际足球友谊赛、网球比赛等等。

2.4 加大对当前体育旅游产业经营管理人才的培育和培养力度

一支高水平、高素质的经营管理队伍是现阶段深圳市促进体育旅游产业进一步发展的有利保障。要想实现体育产业自身的市场化发展需要大量的高水平经营人才,而且在其发展过程中,这些人才除了自身要具备相应的组织协调以及沟通能力之外,还应对体育旅游产业的各个运作环节有着一定了解,并熟悉有关体育旅游产业的各种法律知识以及国家惯例。在当前体育旅游产业比较发达的国家,专业的经营管理人才往往发挥着重要作用。因此这就要求深圳市在促进体育旅游产业进一步发展的同时,应该积极吸收和引进一个高水平、高素质的经营管理人才,并加大对体育经营人才的培训和培养力度,在广泛开展国际交流与合作的同时,学习和借鉴国外较为先进的管理经营以及管理方法。另外,对普通高校教育中,对一些同体育旅游产业相关的专业,应该采取相应措施和手段来增强教育与培训力度,争取能够为体育旅游产业的进一步发展,提供更多高水平、高素质的专业经验管理人才。

3 结语

随着深圳市经济的不断发展,在提高人民生活水平的同时,也转变了人民以往的消费观念,使得人民在重视物质消费的基础之上,越来越重视精神享受。这就为进一步促进深圳市体育旅游产业的进一步发展提高了一个良好的市场环境。本文结合深圳市体育产生发展过程存在的问题与现状,对如何促进其体育旅游产业的进一步发展进行了相应的探究与讨论。

[1] 张小林,周道平,刘少英.深圳市民族地区体育旅游产业发展研究[J].西安体育学院学报,2004(3).

[2] 冯淑凤,韩鲁安,和平,等.我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策研究[J].天津体育学院学报,2009(1).

[3] 张小林,周道平,刘少英.我国西部地区体育旅游产业的经济理论体系探析[J].上海体育学院学报,2004(3).