蔡云燕 宁丽娟

（铜仁学院体育系 贵州 铜仁 554300）

我国体育旅游作为体育产业与旅游业的交叉行业，在市场化高度发达的今天，已经成为一个新的经济增长点。而民俗体育旅游又是体育旅游的重要组成部分，民俗体育旅游的发展对体育产业的发展有巨大推动作用，从而对体育强国建设也具有重要意义。铜仁市地处国家西南，贵州省东部，自然资源丰富，同时又是多民族聚集区，各族人民在长期的生产生活实践中形成了丰富多彩的文化，民俗体育旅游发展潜力巨大。因此，科学、有效的开发民俗体育旅游资源，规范民俗体育旅游市场，对于促进本地区体育产业的发展，具有重要的研究价值。

1 民俗体育旅游的内涵

民俗体育旅游作为体育旅游的重要组成部分，民俗体育活动是民俗体育旅游的基本条件。对于民俗体育的界定，目前还存在争议。吴腾达认为:民俗体育其实就是乡土体育，它不但是体育的一环，除了可以激发学生的乡土情怀，更是我们祖先留下的宝贵文化遗产，其内涵泛指具有地方风情、风俗习惯、历史渊源等文化特色或因各项民俗祭典而产生的体育活动或表演行为而言[1]。白晋湘认为:民俗体育是一个国家或民族的广大民众在其日常生活和文化空间中所创造并为广大民众所传承的一种集体的、模式化的传统体育文化[2]。虽然对定义的表述不尽相同，但是都有共识，即民俗体育是由一定地域的人们在生产实践过程中创造传承下来的一种文化遗产，它具有民族性、文化性。因此可以把民俗体育旅游定义为:旅游者为异域或异族独具个性的民俗体育资源、文化所吸引，以一定民俗体育旅游设施为条件，离开自己的居所，前往民俗体育旅游目的地进行民俗体育消费的一种文化生活方式，它是一个新兴的体育旅游项目[3]。可以说，这个定义是比较合理的。

民俗传统体育活动，能够充分反映地方特色文化，因此，民俗体育旅游也具有民族性以及地方特色性，同时具有深厚的文化内涵，是一种较高层次的文化型旅游。民俗体育旅游作为体育旅游的一部分，还具有体育旅游的特性，即能够满足参与者的某种体育需求。另外，作为体育产业与旅游业的交叉行业，民俗体育旅游具有生产经营性，是一种生产经营活动。但同时又不同于一般的产业经济，在开发的同时更要注重文化的保护与传承。

2 铜仁市民俗体育旅游的RMP分析

RMP（昂谱）分析方法是我国旅游学者吴必虎于1999年提出，为保证针对旅游开发提出的解决方案具备科学性与合理性，分别对资源（TResouree）、市场（Market）与产品（Produet）进行分析，以便能有效的解决旅游开发问题的一种方法（见图1）。铜仁市民俗体育旅游可以运用此理论进行分析与评价，在此基础进行旅游产品的开发。

2.1 资源(R性)分析:资源评价与产品转化

铜仁市位于贵州省东部，属于武陵山区的腹地，毗邻湖南省湘西土家族苗族自治州、怀化市以及重庆市秀山县，有“中国西部名城”之称，这里山川秀丽、民风朴实，自然资源十分丰富，全市有自然风景区100余处，有绵延数百公里的武陵山脉的主峰梵净山，也有世界上发育完整的潜龙洞，有奇凶险秀的九龙洞大峡谷，也有风景迥异的十里锦江等等，丰富的自然资源对孕育多彩的民俗体育文化起到重要作用。另外，这里又是少数民族聚集区，有土家族、苗族、侗族、讫佬族、回族、布依族等近30个少数民族，截止到2010年，该地区少数民族人口占总人口的比重为68.4%，各民族在长期生产生活中相互交融，逐渐形成独特的生活方式及风俗习惯，且给后人留下了宝贵的财富，包括众多的文物以及非物质文化遗产。这些丰富的旅游资源中不乏民俗体育旅游资源，据不完全统计，仅土家族、苗族、侗族、讫佬族这四个少数民族中开展的传统体育项目就要近70项，许多体育活动有广泛的参与群体，其中赛龙舟还被列入国家级非物质文化遗产名录。

图1 RMP分析模式（据吴必虎，1999）

民俗体育活动的开展大多在祭祀活动多为自发、农事或者是集贸性节日，多为群众自发活动，政府仅作保护性维持，缺乏市场行为的介入，导致与旅游的紧密联系不紧密，民俗体育旅游总体发展落后，大多数处于待开发状态，已经开发成旅游产品的少之又少，形成规模效益的更是凤毛麟角，且质量不高。缺乏旅游者融入其中的参与机制，难以形成深刻体验，多为简单的观赏型、参与型产品，吸引力不强，难以形成持久的竞争力。

2.2 市场(M性)分析:旅游产品的需求弹性与旅游者产品选择

旅游产品的消费具有较大的弹性，旅游消费的必要程度、消费的形式以及消费的喜好因人而异，甚至对于同一个人来说，消费习惯也会随时变化。旅游消费属于较高层次的消费，消费者必须以一定的物质基础为前提，随着经济社会的发展，生活水平的提高以及闲暇时间的增加，人们更加注重精神享受。因此，旅游业的发展充满机遇。机遇眷顾的领域竞争也会异常激烈，因此对市场进行准确的分析，有助于在竞争中占得先机。

当前，在国内受闲暇时间等因素的限制，中短途游备受人们的青睐。不过，由于远途旅游能感受强烈到不同地域、文化的差别，往往对人们有更强的吸引力，随着交通等方面的不断改善，远途旅游必将快速发展。因此，针对旅游者的产品选择偏好，在编制旅游发展规划时应该根据不同的产品弹性设计旅游产品结构[4]。铜仁市周边的凯里、湘西以及重庆酉阳，均为少数民族聚集区，自然环境，风土人情类似，因此，民俗体育旅游产品的开发要突出特色，民俗体育旅游要充分融入民俗风情旅游当中，利用作为连接中原与西南边陲桥梁与纽带的优势，充分挖掘特色风土人情，比如中国第五大佛教名山之一的梵净山，以及丰富的文物古迹与众多的历史文化名人，为民俗体育旅游产品的开发提供浓郁的历史与文化氛围。对中短途旅游者要突出便利性、新颖性与文化性，针对远途游客，要重点突出地域风情以及少数民族特色，文化产品与观光产品相结合，突出游客的参与性，可以营造民俗体育活动的神秘色彩，提高游客的参与兴趣。

2.3 产品(P性)分析:产品特色和产品创新

一般认为，一个地区的旅游发展水平受资源、经济、基础设施、市场营销以及当地政策的综合影响，旅游产品的开发也受其综合作用的影响。旅游产品由于不能异地购买，因此具备很强的空间特性，从而吸引外地游客前来消费。因此，对于旅游地开发一方，要注重对旅游产品特色的定位，一旦确立了特色，旅游的风格也就随之确定。围绕旅游风格对旅游产品进行打造与创新。

由于旅游业不同于其他产业，注重的是向消费者提供精神享受，特别是民俗体育旅游，更应该注重旅游者在参与体育活动中身体以及精神上的享受。民俗体育旅游是民俗体育与旅游结合的产物，民俗体育旅游的主体就是民俗体育活动，因此，在旅游产品的开发与创新主要围绕民俗体育活动进行。铜仁市可供打造的民俗体育活动种类繁多，比如，列入中国非物质文化遗产的赛龙舟，苗族的上刀梯等等，结合当地独特的自然环境，完全可以打造出具有地方特色的高品质民俗体育旅游产品。另外，作为傩戏之乡的铜仁，也可以充分挖掘傩戏中的体育成分，进行包装。

旅游产品是旅游业的灵魂，产品开发的质量决定旅游业的效益，首先，选择开展好的、最有地方特色的民俗体育活动进行重点打造，深挖活动内涵与文化价值，在保持民族风格的基础上结合现代人的生活方式、价值取向以及审美特征进行旅游产品的创新，完善游客的参与机制，打造成精品活动，作为当地民俗体育旅游的重头戏。其次，广泛打造常规活动，这类活动在突出地方民族特色的同时确保能灵活开展，使旅游者可以很方便的得到体验，做到精品活动定时有，常规活动随时有，需要注意的是，打造精品、常规活动时一定要结合当地的自然风光，让游客在领略民俗体育无穷魅力的同时又能感受到大自然的绚丽多彩。另外，铜仁市各区县在民俗体育旅游产品的开发上要注重优势互补，突出各地特色，避免雷同，从而造成恶性竞争和资源的浪费。

3 结语

随着西部大开发的不断推进以及多彩贵州的大力宣传，铜仁市的旅游业发展迅速，民俗体育旅游也顺势得到了一一定的发展，可是总体还相对落后，这与该地区丰富的民俗体育资源极为不协调。因此，充分利用民俗体育资源打造特色民俗体育品牌是当务之急，通过民俗体育旅游产品的打造，才能从根本上提高民俗体育旅游的核心竞争力。旅游产品的打造离不开外部环境的支持，因此，需要各方面的通力合作，第一，政府要制定相应的政策，引导民俗体育旅游的健康发展。第二，积极引进市场机制，充分发挥市场优势。第三，要加大宣传力度，充分利用铜仁市“梵天净土，桃园铜仁”旅游宣传的契机，加大对特色民俗体育活动的宣传。

[1]吴腾达.乡土体育的意义、范围与内容[J].国民体育季刊,1995(3):78-84.

[2]白晋湘.民族民间体育[M].北京:高等教育出版社,2010:3-4.

[3]刘营.山东省民俗体育旅游开发研究[D].山东大学2009届硕士研究生毕业(学位)论文.

[4]吴必虎.区域旅游开发的RMP分析——以河南省洛阳市为例[J].地理研究,2001.