■唐雨虹 朱华鹏 黄菊英 西藏大学经济与管理学院

一、引言

所谓文化产业，是指通过工业化、信息化和商品化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、交换和传播。文化产业因其具有资源耗损少、环境污染小、科技含量高、投入低而见效快且效益高的特点，是国际公认的21世纪最有发展前途的“低碳经济”、“朝阳产业”，是经济发展新的增长点，对于促进传统产业转型升级，提升综合国力和区域竞争力具有特殊意义。在中国，“文化产业”的概念及确立发展文化产业的思路在2000年的《“十五”规划》中被首次正式提出。2011年的第十七届六中全会更是进一步明确提出加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。

二、西藏文化产业的现状

西藏文化资源方面，有高原生态文化、历史文化、民族文化等；有30多个全国重点文物保护单位在西藏，如有布达拉宫、大昭寺、罗布林卡等世界文化遗产及《格萨尔》史诗、藏戏等世界非物质文化遗产。

同时,西藏有着多样性的文化旅游资源，在发展文化产业的过程中，文化旅游业起到了带头作用。近年来，文化旅游业的发展当中，除了发展自然风光、文物古迹游之外，西藏也在不断探索开发新的文化旅游项目，如精心组织拉萨雪顿节、日喀则珠峰文化旅游节、林芝桃花节等大型的节庆会展活动；打造了拉萨市娘热乡民俗风情园、林芝藏东南文化遗产博物馆等文化景点。

在文化旅游业的带动下，西藏的民族手工艺品、民族演艺业等产业也逐渐发展起来。西藏的民族手工艺品种类繁多，围绕这些产品发展成民族民间工艺品产业，涌现出一批从事民族手工艺品开发的企业，如位于拉萨市堆龙德庆县乃琼镇的拉萨岗地经贸有限公司成立于2000年，以“抢救民间文化遗产，保护民族传统手工艺，培养民族传统手工艺人才，发展民族文化产业”为目标，2008年该公司被文化部命名为第三批国家文化产业示范基地；拉萨市城关区古艺建筑美术公司组建于1980年，主要从事古建筑维修、工艺品生产等，2010年被文化部命名为第四批国家文化产业示范基地。

西藏的民族演艺产业也发展较快，近年来创作了一批西藏题材的演艺作品，如大型西藏原生态歌舞诗《幸福在路上》、大型西藏歌舞音画史诗《喜马拉雅》、大型风情歌舞节目《五彩西藏》、《雅鲁藏布情》等歌舞类节目，另外还有话剧《穿越巅峰》,新编藏戏《朵雄的春天》,以及融京剧和藏戏于一体的《文成公主》等剧目。

西藏的新闻出版业也发展较快。2006年西藏新闻出版业总产值达3.1亿元，共出版藏汉文图书596种、总印数925万册。到2010年西藏新闻出版业总产值达6.2亿元，占全区国民生产总值的1.2%。其中2010年西藏共出版藏汉文图书四千多种、总印数1446万册。共有23种藏汉文报纸6694万份。

三、西藏文化产业发展存在的问题

西藏文化产业的发展与当今我国文化产业的迅速发展之势相比，还是存在着以下问题：

1.文化市场的管理体制较为混乱

目前尚没有形成比较全面的指导西藏文化产业发展的产业政策体系,导致形成共同办文化的合力不足，很难适应文化产业的发展。同时各级行政管理部门没有管理文化产业的专门机构和专门人员，使行政指导和管理比较薄弱；文化市场较为零散，流通渠道不够畅通。

2.文化产业布局不合理，区域发展不平衡

受民族文化、地区经济环境、商业氛围和经营理念的影响，拉萨、日喀则、山南等地区是西藏文化产品的门类较多、市场情况相对较好的地区。林芝和那曲等地区有一些文化产品市场也不错，但总的来说民族文化产业凸显出不同程度的先天不足、后天缺乏后劲的问题。这几种情况所反映出的问题是西藏文化产业缺乏产业布局规划，仅仅靠自然因素形成。因此产业的环与环链与链基本上属于一种松散的结构，这必然带来研发、涉及、生产、销售甚至服务间的一系列问题，故而影响到全区整个文化产业的发展。

3.文化产业的结构过于单一

西藏资源极为丰富且分布较广，但由于位置、地理环境、交通及历史发展、产业平台及资源属性等原因的差异，各地区的资源也有较大的差异。导致西藏各地区的经济发展不均衡，附加值和科技含量不高，主体经济产业群有差别，资源产业化发展同样存在地区差异。就地域性民族资源而言，西藏文化产业基本上以传统的文化经营为主，新兴产业如影视业、出版业等发展特别的不充分，极大的阻碍了西藏文化产业的国际化进程和进一步发展。西藏大部分地区主要依托产业都以旅游业为主，而这些地区由于旅游资源基础、旅游业发展水平及其内外部原因，导致各地旅游业发展存在着不同的差距。因而文化资源开发的程度不同会导致经济效益不同。文化产业的发展目前仍主要是以文化产业和旅游产业融合形成的文化旅游产业最具代表意义。

4.企业发展分散、弱小，规模化、集约化经营程度较低

现在世界的文化产业正在向集约化方向发展，但是由于西藏还没有形成真正拥有竞争优势和集约化的大型藏文化产业运营者和缺少独具特色和国际竞争力高的文化产业集团，造成了西藏的许多文化资源优势没有得到很好的开发和利用，而呈现出较为分散和弱小的态势，妨碍竞争。

5.专业人才奇缺

在当今社会，人才对于企业的发展来说是必不可少的，企业若想要壮大，就必须要将人才的培养放在首位。文化产业作为我国的新兴产业，对管理和经营人才的综合素质的培训较少，加上西藏的文化产业发展由于历史、地理和经济等各种因素，导致西藏文化产业缺少在各大领域发挥重要作用的人才。

6.文化服务产业化程度不高

发达国家的文化产业历史悠久、发展程度高、企业机制完善，能比较好的把握市场动态，能够创造出良好的文化产品满足社会需求，如今已经形成一套完整的市场运作程序体系。但是西藏的文化产业集团的发展还存在着如现代文化策划的中介机构服务化程度不够完善及没有具有影响力的文化产品品牌等不足。

四、文化产业发展的对策

1.西藏文化产业发展的战略对策

（1）构建具有西藏区域特色的文化产业集团，实施优势发展战略

西藏是一个民族文化大省，文化资源十分富集，为发展特色民族文化产业提供了基础和条件。为了让西藏各地区的资源得到较好的发展空间和机遇，在其产业化进程中应构建区域性产业集团，集中利用产业优势，带动地区发展。产业集团也应该根据各地资源的具体情况及社会经济的发展现状实施有序的发展。

（2）提升西藏民族文化产业竞争力，实施国际化战略

在西藏文化产业发展取得成绩的同时，我们应当看到自身与国内外发达地区的差距。西藏文化产业的发展目前尚处于初级阶段，在国际上缺少知名的文化公司。西藏文化产业发展的首要目标之一就是成为国民经济的支柱产业。西藏的文化产业发展要做到专业化、深沉化、高级化，才能在国际的文化产业发展中占得一席之地。

（3）共建资源产业化网络系统，实施区位联动发展战略

在我国文化产业发展的大趋势的推动下，西藏文化产业发展必须突破行业之间的障碍，实现不同部门、行业和地域的密切联系。并且通过抓好这种优势的整合，实现优势互补。这样才能提高产业化带来的效益和降低成本产生的协同效应。

（4）实施科技创新与人才培养战略

改造与提升西藏的文化产业，就应该鼓励和引导西藏文化企业运用高科技手段，提高特色文化产品的科技含量，促使西藏的特色文化资源产业具有可持续发展的能力，实现传统产业向现代产业转变的跨越式发展。对于人才的培养，我们应具有长远性和战略性的眼光，引进高级文化人才的同时，也要将西藏本地的人才送出去交流和学习，取长补短。培养出一大批优秀的经营策划、中介服务、熟悉文化市场运作的管理人才。

2.西藏文化产业发展的区位布局对策

西藏文化产业布局可依托以拉萨、日喀则、山南、林芝为主的藏中南地区和青藏铁路沿线那曲地区中部和东部区域为一体打造西藏中部文化经济区。其中，可以构建以拉萨为中心的西藏民族文化产业区，拉萨作为西藏政治经济文化中心的时间已延续一千多年了，是第一批国家级历史文化名城，在人文景观上有不可比拟的优势，也是西藏特色文化产业发展最早的地区之一，应以“阳光之城”为其品牌战略，凸显“魅力之城、活力之城、生态之城”特色；以日喀则为中心的文化区要充分发挥扎什伦布寺、珠峰、羊卓雍错等世界级旅游景点和边境优势，建成联通南亚门户的生态旅游区。凭借“藏民族和藏文化发源地”的优势，努力发展藏文化体验寻根的项目构建以山南为中心的雅砻文化产业区；以林芝为中心的文化区要依靠世界第一大峡谷，鲁朗林海和门巴族、珞巴族等特有的工布文化资源，发展观光、探险、度假等项目；以昌都为中心的文化区，应以茶马古道、康巴风情等西藏东部优势，建立与大香格里拉联动的旅游项目。以那曲为中心的文化区，应以青藏铁路和青藏公路为轴线，依靠羌塘草原等开展体验、休闲、野生动物观赏项目。以阿里为中心的西部文化区，要依靠世界屋脊、神山圣湖、古格遗址和南亚江河发源地等优势，开展特色旅游项目。

3.西藏文化产业发展的路径对策

（1）以产品为媒，促进西藏的民族资源走向世界

以资源为基础，产品为依托，将文化蕴涵在文化产品中，通过产品的出口宣传西藏民族文化。西藏民族资源形成的特色产品可分为两类：一类是原来就存在，已有一定历史，深入人心的产品，如拉萨的世界遗产品牌，林芝的茶马古道遗址，日喀则的寺庙文化等；另一类是新鲜的、通过传媒等各种现代化渠道，在短时间内吸引人们的产品，如拉萨的娘热乡民俗风情园、雅鲁藏布大酒店、山南雅砻天神民族歌舞城等。

（2）以重大项目为依托，提升产业结构，带动产业集群发展

西藏的文化产业本质上讲是由一个个具体项目累积而成。项目是西藏文化产业化的基本载体，其中重大项目是支撑点。以这个为出发点，让企业投入进去，集合各企业在经营管理、资产和人力等方面的资源，产生凝聚、放大效应，将西藏文化产业做大做强，从而促进整个产业集群的发展。

（3）增强核心竞争力，拓展引资、融资渠道

西藏文化产业发展需要资金的支持，其产业化可通过组建文化企业和运作文化产业项目、对资源核心竞争力的强化，探索出西藏文化产业化发展的有效投融资渠道，构建多元化的投融资主体，形成平等竞争和共同发展的市场格局，走出一条具有明显市场特征和西藏浓郁地方特色的发展道路。可设立西藏文化产业化专项资金，用于支持发展特色文化产业项目，开发重点文化产品和文艺精品，培养文艺和经营管理人才等。

（4）立足西藏实际，打造特色产业

每个地区应当集合与联系自身特色资源，建立品牌，提高文化资源、民族资源转化为资本的能力，让西藏民族资源优势尽快转化为产业优势和经济优势，并让民族资源成为一种特色文化产业，加快向支柱产业转换。

（5）积极探索新的发展道路

实践告诉我们，任何产业和产品如果没有自身特色，会很难再经济全球化的背景下生存和发展。为此西藏文化产业发展必须勇于突破常规，大胆的去探索，确立一套符合西藏特点的产业发展模式和经营方式。具体突出“民族”和“特色”。

五、结束语

由于历史和现实的原因，西藏的社会经济远远落后于发达省区，要改变这种现状，只有充分利用自己丰富的文化资源，将资源优势转化为文化优势，正视文化产业发展中的一些问题，力争将文化产业培育成为新的经济增长点和特色支柱产业，走出一条有中国特色、西藏特点的文化发展路子，为实现社会的安定团结，最终实现西藏的跨越式发展提供有力支撑。

许广智.西藏传统文化与社会可持续发展的关系[J].西藏研究，2007