彭月萍

（井冈山大学人文学院，江西吉安 343009)

新媒体冲击下电视在城乡的传播与受众分化
——以2013年江西调查为例

彭月萍

（井冈山大学人文学院，江西吉安 343009)

随着网络媒体的发展，媒介形态经历着大浪淘沙式的变革。通过运用实证研究方法，主要对新媒体冲击下的电视在城乡的传播现状及其与受众结构的相关关系进行了考察与比较，并着力探讨这种影响关系中的若干变量之间起作用的强度、方向，提出传统媒体应主动融合新媒体的技术优势，发挥主流媒体的权威性和公信力，逐步建立公民新闻长效机制。

传统媒体；电视行为；城乡受众；分化；相关分析

在新媒体日益扩张的态势下，面对互联网不断的冲击和挑战，唱衰传统媒体的声音一阵紧接一阵。①此次调查数据显示，城乡受众通过电脑、移动终端上网的稳定接触率分别为:87.8%、40.7%，网民数近年来激增。曾经独领风骚的电视业是否风光依旧？电视在城乡的传播现状与受众结构是否发生了变化，这种变化的强度有多大？它是与城乡地域差异，还是与受众个人基本统计变量的关联度更大？这种影响关系中的若干变量之间起作用的强度、方向、形式如何？“江西城乡受众媒介素养比较研究”课题组就此展开了调查，通过问卷法和民族志方法获得大量第一手资料，运用调查研究中的统计分析方法，试图对这些问题进行深入探讨与分析。

一、调查方法及受众结构组成分析

本次调查选择了江西受众作为研究对象，按照常住地区分调查对象的归属。……