罗梅纳

【摘要】在新媒体逐步普及的情况下，人民利用手机及网络途径获取体育信息，或者网络视频等形式观看赛事直播等，由于新媒体在传播体育信息时，具有即时性、互动性等优势，这也对传统电视媒体带来很大的冲击。如何使两者有效地互补发展，如何使二者能够取得良好地传播效果，本文做简单分析。

【关键词】新媒体；电视媒体；体育

在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中明确指出：“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新兴行业，加快传播行业向现代发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业态，发展手机网站、手机电视、IP电视、数字电视、网络广播电视、电影等新兴的传播载体。”随着传播技术的快速更新，政府方面的鼓励和促进，我国的新媒体在近年来取得了快速的发展。在2010年出版的《中国新媒体发展报告》中曾指出：2008年以来我国网络新闻使用率始终在80％左右。2009年12月网络新闻使用率超过80％，网络新闻用户数量已达3亿。2009年，中国新闻网站传播实力不断增强，网络论坛社区继续引导网络舆论，博客趋于理性成熟，微博日渐成为潮流，即时通讯成为颠覆社会交往方式的，潜传播平台，IPTV与数字电视快速发展，三网融合背景下手机报和手机电视备受关注。

在新媒体逐步普及的情况下，人民利用手机及网络途径获取体育信息，或者网络视频等形式观看赛事直播等，由于新媒体在传播体育信息时，具有即时性、互动性等优势，这也对传统电视媒体带来很大的冲击。面对新媒体对体育信息传播的介入，传统电视媒体也在寻求新的发展方向，结合自身特点运用新媒体技术进行传播，以达到有效地互补。对于传统体育媒体开说，虽然在研究和实际操作中都有一定的规模，也开始对新媒体，即体育网络媒体也在探究性建设，但如何使两者有效地互补发展，如何使二者能够取得良好地传播效果，及成熟的运用对策和影响分析都没有完善，这样在一定程度上，限制了传播资源的运用，也阻碍了体育传播的有效性。

一、新媒体的概念及类别

1、新媒体概念

新媒体是和传统媒体相对而言的，对于新媒体的定义，主要是体现在“新”，在《新华字典》中，对“新”的解释为：刚出现的或刚经历到的，跟“旧”或“老”相对；性质上改变的更好。但随着事物的不断发展，新媒体的概念也在不断扩展和延伸。可以说新媒体是一个相对的概念，与旧相对而言。譬如，与报纸相比，广播是新媒体；与广播相比，电视是新媒体；与电视相比，网络是新媒体；与网络相比，移动媒体又是新媒体。这是一个不断发展和变化的相对关系。在一定时间内，新媒体也是相对稳定的。

现在学术界对于新媒体还没有一致的定义。部分学者认为，新媒体是一种双向互动的基于数字化的多媒体传播平台，通过计算机信息技术处理产生的媒体形态，可以包括网络媒体及其他数字媒体形式。从传统的信息符号的角度来看待媒体，新媒体的应当看作是在无线通讯技术和网络技术上发生的变革，形成的新的媒体形态，例如博客、微博、电子杂志、数字电视等网络媒体。同时，可以把新媒体看做是一个大的概念，是整个通过网络和数字技术，通过通信网络、互联网等途径，运用手机、电脑、数字电视等终端，为用户提供信息服务的传播形态。

通过综合分析，结合电视媒体作为标本，可以看出新媒体是在电视媒体成熟期后，逐步发展的以网络媒体和移动传播媒体，包括数字电视、网络电视、手机即时通讯等媒体形式。可以看出，新媒体是媒体与技术紧密结合的产物，也是未来媒体传播的主要发展趋势。

2、新媒体的类别

新媒体根据基于技术的种类，可以分为网络媒体、移动媒体及二者相融合的新媒体。

网络媒体，是基于网络技术发展的媒体形式，源于计算机及通信技术的飞速发展。网络媒体与传统电视媒体相对，具有时效性强、传播速度快等特点，通过超文本、超媒体、交互性的检索形式，使传播范围更加广泛、信息更加丰富、复制传播性强等特点。可以把音频、视频。文字融合到一体，这种网络媒体的形式有：博客、网络社区、电子杂志、网络视频等。

移动媒体，是基于无线网络技术发展的媒体形式，通过无线网络通讯技术开发，运用到个人移动数据处理终端的电信增值服务，也是与传统媒体相结合的产品。现阶段，最普及的移动媒体终端是手机。手机由于便携方便，成为人们必备的工具之一，不仅可以用来即时通信，还能传递文本信息，发送音频、视频、彩信等，具有拍照、摄像、上网等多种功能。随着手机实名制的实施，可以更方便的分析受众的分析，能够有效地分析出受众的年龄阶段、消费水平、兴趣爱好等细化的数据，这是其他传播媒体所无法比拟的。现在，移动媒体主要有手机信息、手机电视和报刊等。

二、我国体育电视媒体和新媒体的体育传播现状

1、体育电视媒体概念

对于体育电视媒体的概念，要结合电视媒体的定义来分析，即以电子技术为传播手段，以电视媒体为传播载体，以体育相关信息为传播内容，以体育爱好者为受众的大众传播媒介。目前，电视媒体具有现场感、时效性、传播快等特点，成为体育信息重要的传播途径之一，现阶段的体育电视媒体的传播主体，主要是综合性电视台的体育频道，并一直占据主导地位。

2、我国体育电视媒体的现状

（1）中央电视台一支独大

随着体育事业的蓬勃发展，中央电视台发挥各种优势，成立独立的体育频道，在我国体育电视媒体中具有绝对地位。央视体育不仅具有转播各顶级赛事的资源，还是国内唯一一家具有国际体育赛事竞标权的电视媒体。通过这些优质的资源，人才和技术也高度的集中发挥，打造了很多致命的品牌栏目，例如《豪门盛宴》、《天下足球》等。

但随着部分地方电台的发力，央视也是优势与挑战并存，例如广东电视台在07年买下英超联赛的独家转播权等，都在一定程度上争夺了央视的优质资源，使央视体育频道的垄断地位遭到挑战，部分地方体育电视媒体还进行合作，共享体育资源，突破各种限制，分割这央视体育的市场占有率。

（2）地方电视台实力参差不齐

虽然央视体育呈现一支独大的局面，但部分地方体育电视媒体也有一定的影响力，例如北京电视台、上海电视台、广东电视台。它们通过联合购买优质体育赛事的转播权，在某项运动项目上有很大的影响力，也吸引了很多优质的受众。与央视体育相比，地方体育电视媒体所要的手续更加简化，节目的限制更小，更容易打造多样化和开放性。其他地方电视台由于各种因素的限制，只能通过转播央视体育及其他体育节目进行艰难运转。

三、新媒体的体育传播现状

1、网络传播

网络传播主要途径是网站的宣传，包括门户网站、各机构组织的官网、传统体育媒体网络版、专业体育网站、体育电子杂志、体育博客及微博等各种形式。以下简单介绍三种主要形式：

（1）门户网站

我国现在有新浪、网易、搜狐、腾讯几大门户网站，这些门户网站凭借强大资金和人员技术支持，成为体育网络传媒的中坚力量，这些门户网站不仅建立体育数据库，还对赛事进行网上直播，这些门户网站，为了获得更及时和准确的体育消息，积极签约体育相关人士和记者等，并通过网络媒体迅速快播，与传统媒体进行合作，逐渐成为体育传媒传播的重要途径之一。

（2）专业性体育网站

专业性的体育网站是一种对某项项目进行专业化报道和讨论的网站，不仅详细的介绍项目的新闻、运动员及资料等，还有受众的讨论区等，结合音频、视频等多媒体手段，立体化的为受众提供最全面和权威的体育信息。

（3）机构组织官网

各体育机构组织都会有自己的下属网站，这些网站主要是发布官方消息，并提供相关体育项目的各种资料，信息十分准确和权威，但内容相对比较古板。

2、手机传播

现阶段，由于手机的普及性，手机传播体育的功能也原来越强，通过制定手机体育短信并与其他传媒形式互动，为用户提供了更为丰富和个性化的体育信息服务。与过去相比，我国的体育短信定制服务都发生了质的转变，形式的多样化，使用户体验到更为优质的体育信息。随着手机电视的发展，这种全新的传播方式，将更加直观和便携，对于体育传播将更为有利。

3、数字电视传播

目前，我国的数字电视的普及率还不够高，体育电视节目主要有几个比较强势的体育频道，是传统电视传播的新技术融入的产物，由于需要付费等因素，在一定程度上也阻碍了受众接受体育信息的需求。

四、新媒体下体育电视媒体的困惑

1、自身问题

首先是体育赛事资源的高度集中，由于国家部门的相关支持，中央电视台成为各种优质体育资源的垄断者，这种政策性的垄断阻碍了地方体育电视传媒的长久发展，也使体育电视传媒市场无法健康发展，虽然，有些地区电视台依靠相关资源和成熟的市场运作，取得了一些成绩，但绝大部门的体育频道都处于濒临关门状态。

其次是体育节目重复率高，内容单调。对于体育电视传媒，我国的体育电视节目的重点仍是赛事直播，国外多于国内，大球多于其他。存在严重的同质化现象，内容比较单一。缺少特色体育项目，及群众性体育项目，不利于体育运动的全面发展。

2、自身劣势

电视传播的实质是技术的发展，不仅影响着传播的形式和内容，更决定了传播的效果和影响，尤其是体育电视媒体。随着互联网和数字化技术的普及和应用，对于传统的体育传播产生了很大的观念冲突，这一点很难在近阶段发生改变。

其次是，节目接收新技术更新迟缓，逐步导致受众接收新媒体的趋势变强。由于新媒体有很强的互动性和及时性，所以受众更愿意通过网络获取体育信息，观看体育运动视频等，这也是体育电视传播所不可比拟的。

五、体育电视媒体与新媒体互补发展途径及趋势

由于体育电视媒体有着很强的政策支持，新媒体很难掌握体育新闻传播的主导权，而新媒体自身又具有传统媒体所不具备的多样化功能，二者的互补发展已经成为大势所趋。这也是我国体育传播事业健康发展的取药，通过各渠道的相互融合，在互补中共进，共同推进我国体育传播水平的不断提高。

由于新形势的发展，国家也出台相关的政策进行鼓励，一方面加大数字化转化力度，另一方面就是新媒体的深化开发。充分利用高科技，对传统媒体进行改造升级。国家推出的三网融合技术不断成熟，也为电视传媒和新媒体融合解决了技术难题。面对良好地传媒市场前景，和受众收拾习惯的逐步改变，二者的互补发展显得尤为的重要。

1、体育信息资源的共享

新媒体对于信息资源有着十分显著地优势，可以随时更新体育运动的最新消息和数据，有着海量的体育信息资源和新闻源，有着高效的传播效率，对于体育电视媒体来说，可以通过新媒体渠道获得时效性强、创意十足的内容，为节目的制作提供素材。而新媒体可以借助体育电视媒体的转播权，建立体育信息来源，从而提高体育信息运用的最好效果。

2、体育传播的互动

互动性现在已成为体育节目的重要组成部分，在体育电视传播和新媒体传播中都非常重要。由于受众的要求越来越高，参与性更强，所以体育传播中互动性的设计将直接影响着体育信息传播的效果。传统电视传媒和新媒体可以共同互动，实现体育信息传播形式和内容方面的互动。

体育电视媒体与新媒体的互补发展将对我国体育电视频道产生全面的改变，这样是我国体育媒体发展的趋势。通过互补发展，将提升各渠道理念与服务意识的提升，使我国体育传播的影响力不断扩大，使体育传媒行业健康有序发展。