刘晓芳

一个盒子装上四个轮子，传统意义上的汽车就是这样被定义的；如果给一个iPad装上四个轮子呢，那还是汽车吗？是的，不过，延续了上百年的汽车定义从此要被改写了，商务和生活第一次找到了一种得以高效融合的新媒体。

“我们的车太笨了，没眼睛，没耳朵，没鼻子，没思想。”作为一种代步工具，近百年来汽车一直在外观，配置和动力的三维世界转辗腾挪，无所不尽其极，但是，这样一辆车却没有“智商”，也没有“情商”，不懂得我们的所思所想和所感。

现在，汽车正在经历汽车史上第一次带有“智能生物”性质的进化。汽车在变成一个巨大的可“感知”的移动终端和新的交互界面，它与手机或iPad一样，也开始追求对信息的第一反应能力和体验价值。

在一段西部公路上，两位道路养护人员刚忙完作业，其中一人开始在路旁享受难得的忙余咖啡时光，另一人已经开始收拾作业工具，准备打道回府。几分钟后，两位都收拾停妥，刚喝完咖啡的那人落后了几步，赶忙收起道路封锁的警示牌要追上去，恰在此时，一辆宝马倏地一下从他们身边飞驰而过……

这是宝马中国在微博上贴的今年一段新广告。宝马的广告总是有出其不意的创意和不落俗套的表述方式。估计很多人会像那两位工作人员一样云里雾里，搞不明白为什么才刚刚解除道路封闭，宝马就得知了最新的实时路况，其反应时间甚至超过了人的反应能力。

其实，这正是宝马此段广告的卖点所在。