王艳　孙晓婷

羽毛球运动是我国的传统优势项目，其名声享誉世界，我国的羽毛球队也与乒乓球队和跳水队一起被誉为“梦之队”。我国羽毛球运动的蓬勃发展是从50年代初期开始的，由于羽毛球打起来较为简单，所以民间尤为流行，我国羽毛球队也就此崛起。进入90年代后，由于羽毛球已被列入奥运会项目，世界各国对羽毛球的重视程度明显提高。在2012年东风雪铁龙·汤姆斯杯暨尤伯杯上，我国女队如愿复仇韩国队，将上届失去的尤伯杯重新夺回，历史上共12次问鼎尤伯杯；而我国男队创造历史，连续第五次夺得汤姆斯杯，历史上共9次问鼎汤姆斯杯。可以说，我国队所取得的优异成绩，加之羽毛球运动本身的简易开展性，我国的羽毛球爱好者越来越多，使得我国群众性的羽毛球运动蓬勃发展。由于这样的发展，促使我国羽毛球市场存在着很大的发展潜力，本文就以我国羽毛球对的市场赞助分析我国羽毛球市场。

1.我国羽毛球队商业赞助的现状与分析

我国羽毛球队作为一个频繁亮相于国际羽毛球比赛，并在比赛中取得优异成绩的长胜之师，自身存在着很高的商业价值。有很多企业想要赞助我国羽毛球队，借助我国羽毛球队优异的国际比赛成绩和良好的社会形象来提高自己品牌的知名度和美誉度，或者通过赞助我国羽毛球队来获得销售额的提升，尤其是那些做羽毛球以及和羽毛球有关的企业[1]。

1.1 运动装备型赞助

从2009年4月开始李宁公司成为赞助我国羽毛球队的主要赞助商之一，主要赞助国家一队的比赛服装、鞋帽、羽毛球拍等，另外还要一部分现金赞助，之前这一领域主要由日本的Yonex赞助。作为回报，我国羽毛球队在比赛时使用印有李宁标志的拍子、衣服等，这主要是对他们企业的品牌进行宣传。

2006年至2010年，凯胜公司成为我国羽毛球队青年队运动装备唯一赞助商，赞助金额达1000万人民币。为我国羽毛球青年队、国家二队比赛最基本的用品，以及一些金额来维持国家青年队和二队的日常管理和训练工作，在2009年被李宁公司收购。

1.2 长期资金型赞助

Fedex联邦快递是我国羽毛球队的主要赞助商之一，联邦快递作为快递行业的龙头企业，其发展规模之大，他们主要为羽毛球队提供资金支持。联邦快递是我国羽毛球队有史以来获得的最大赞助支持商。作为回报，他们的宣传在我国市场上也取得了很好的回报[1]。

巴黎欧莱雅是我国羽毛球队唯一指定化妆品赞助商，主要提供资金支持，并且为运动员提供日常化妆用品。作为回报，巴黎欧莱雅公司通过电视媒体借羽毛球和羽毛球运动员来宣传其化妆品。

1.3短期资金型赞助

主要有：我国电信，我国羽毛球队雅典奥运会赞助商，为雅典奥运会羽毛球比赛提供赞助；伊利乳业，我国羽毛球队北京奥运会赞助商，赞助羽毛球队北京奥运会期间的比赛等这样的进行短期赞助企业。

2.赞助企业与我国羽毛球队品牌市场各自的发展

对于我国羽毛球队这样一个有着鲜明特色的冠军之队来说，各个企业都希望能与他进行合作，来借其本身的品牌形象来提升自己企业的知名度与美誉度。对我国羽毛球队的这种商业赞助和赞助企业的企业文化分析，其实就是对我国羽毛球队自身存在的商业价值和自身的社会品牌形象的开发挖掘，通过各种赞助使得我国羽毛球队能够最大限度的体现自身的商业市场价值，塑造良好的品牌形象，获得最大的经济效益和社会效益，同时也为赞助企业达到赞助目的，实现赞助企业与我国羽毛球队双赢做一下分析[2]。

2.1李宁公司市场发展与我国羽毛球队市场发展的关系

李宁的品牌观：人有无限潜能，运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能，超越自我。李宁公司在研发自己的产品时更是将运动的这种运动的精神融合进去，从2007年底开始研发羽毛球，经过了一年多的专业研发以及在各地开展的试打会和国家队近距离接触的消费者体验活动，都有力传达李宁品牌羽毛球项目的专业性和信心。与李宁的合作，更是将我国羽毛球队开启全新冠军之路的信心与李宁品牌全面进军羽毛球领域的信心、李宁品牌羽毛球产品专业性的信心不谋而合。

2.2凯胜公司市场发展与我国羽毛球队市场发展的关系

他们作为羽毛球企业，已在世界羽毛球界立足，并赞助我国青年队多年，在09年被李宁公司收购后，可谓是给凯胜更强的力量，之前就是我国最大的羽毛球生产厂家，现在更有强劲的实力。对我国羽毛球队来说，赞助企业的强大对他们也是一件好事，凯胜公司的企业理念是不断追完美，不断拼搏，从开始的一个加工羽毛球的小作坊到今天的我国乃至世界知名品牌，这与我国羽毛球队的品牌形象也极为相像，我国羽毛球队一路走来，也是由弱到强，整个团队也是在不断拼搏，成为了今天世界羽坛的霸主，经历极为的相似，对我国羽毛球队品牌的塑造更增添了有力的支持。对于凯胜公司来说，我国羽毛球队的品牌形象的光环也照亮了他的品牌，成为他与世界知名品牌竞争的有力后盾。并且从青年队中走出来的林丹、谢杏芳、鲍春来和陈金等优秀选手，更使凯胜的品牌影响力深入人心，人们对其品牌认可度也大为增加，更愿意购买使用他们的产品，进而是他们的市场得到发展，双方的合作可以说是双剑合壁，共赢未来。

2.3 联邦快递市场发展与我国羽毛球队市场发展的关系

我国羽毛球队与联邦快递的合作是长期的战略伙伴关系，主要获得获得经济赞助，并且在重大比赛出征前，他们都要举办新闻发布会，为我国羽毛球队壮行。这就为我国羽毛球队吸引了更多媒体的关注，提高自身的社会影响。这个赞助对于我国羽毛球队来说是好的，一方面国家队还能够得到媒体的注意，提升了我国羽毛球队的知名度。

2.4巴黎欧莱雅市场发展与我国羽毛球队市场发展的关系

巴黎欧莱雅赞助我国羽毛球队，作为世界知名化妆品牌之一，他们与我国羽毛球队的携手是体现了运动与美的结合。欧莱雅作为化妆品品牌，主要做的是美的事业，而羽毛球比赛中也无时无刻不体现着运动的美，而且作为世界级的品牌公司，其宽松和谐的国际化氛围，以人为本的企业宗旨，与我国羽毛球队的人性管理、以人为本不谋而合。欧莱雅也被誉为“十佳雇主公司之一”、“最受尊敬的法国公司”等，这些良好的口碑也为我国羽毛球队的形象塑造带来了帮助，可以说是“运动与美”的完美结合。

3.小结

我国羽毛球队获得的赞助，除了以上这些外，还有不少企业是在指定比赛中赞助的，主要是这些企业为了达到宣传效果，邀请羽毛球队进行表演赛或是主办举行一些业余比赛，请羽毛球队员到场当嘉宾等，企业在这些比赛中是可以进行冠名，羽毛球队则可以获取一定的回报，这些回报以资金形式入注羽毛球队。但是这种形式毕竟是少数，不能长期使用，并且也具有不确定性。我国羽毛球队应该顺应羽毛球市场的发展，利用自己的优势拓展新的市场，形成完善的体制，这样他的商业价值就可以和更多更好的企业进行合作，获取最大的市场发展[3]。

我国羽毛球队由于体制问题，一些赞助权益不能完全市场化，但是作为广泛的羽毛球市场来说，只能借鉴羽毛球队的发展，因为真正的羽毛球市场可以完全市场化。作为羽毛球队要处理商业赞助和羽毛球运动本身的关系，而作为羽毛球市场我们要善于利用商业赞助，并将其价值最大化、市场化，并在商业赞助的基础上探索新的道路，让整个羽毛球市场规范化、正规化，形成自身的体系。只有这样，我国羽毛球队的市场才能获得更好的发展。

参考文献

[1]李志锋.我国羽毛球队商业赞助现状与分析[J].福建体育科技，2005（24）：18-28

[2]冯艳丽.体育明星与现代广告研究[J].湖北体育科技，2004.1：16-24

[3]徐永刚.我国体育赞助研究综述[J].湖北体育科技，2004.4（1）：33-40

[4]余涛.我国体育赞助市场若干问题与对策的研究[J].四川体育科学，2004.3：12-18