黄吟娥

（南京艺术学院 设计学院，江苏 南京 210000）

广告已经成为现代社会的一种基本表现形式，作为一种伴随着商业经济兴起的营销推广方式，广告所惯用的那种吸引人们注意、并且说服人们购买其商品的手法和表现形式也变得越来越多姿多彩，这些手法和表现形式不仅对经济生活产生巨大影响，而且对人们的文化时尚和审美趣味起了某种引导作用。其中，对“艺术经典造型”的挪用、再创造，也成为成功广告的艺术表现形式之一。平面广告作为广告的一种主要形式，亦是如此。一个优秀的、有趣的平面广告不仅是其商品的“代言人”，而且会给大众留下难忘的印象。很多时候人们对某种商品情有独钟在很大程度上缘于它的平面广告。

1.以“经典”的名义

梵·高，大家并不陌生的著名画家，其作品《自画像》多数人也是印象深刻。图1广告是由两个梵·高自画像简单组成，不同于原作的是，其中一张梵·高的耳朵是完好的，进而引起读者欲了解实情的好奇心，仔细一看原来是某公司为其抗精神病药物做的平面广告，恍然大悟，答案揭晓。抗精神病药物广告运用《自画像》作为创意点，切入准确，诉求到位，可以称为广告中的经典案例。另外，受众的反应和态度在某种程度上可以判定或衡量一个广告是否成功。从这一点上看，受众对于广告中图形的认知度是关键，而“艺术经典造型”应该可以解除广告的这个“担忧”。

当然，说到艺术经典的造型，像这样的例子其实不在少数。……