叶舒飏

（南京艺术学院设计学院，江苏 南京 210000）

在商品经济全球化的今天，包装与商品已经融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里发挥着极其重要的作用。今日的包装已不再仅仅满足物质功能的需要，而是在物质功能满足的基础上同时给人以精神上的需求。任何一件包装设计作品都是功能实施和审美鉴赏的结合体，使物质主体的满足上升到美学价值并升华于意境的精神层面。包装设计的意境通过直观具体的艺术形象构成，但由于造型艺术瞬间性和静态感而带来的局限，设计师必须赋予设计本身艺术语言和表现手法，以此给欣赏者提供广阔的艺术感悟和想象空间，使作品中的有限形象蕴含着无限而丰富的思想内容。包装的造型和图形、图像的选择非常重要，它们可以通过人们的视觉经验来创造联想的默契，使消费者产生与商品有关的联想，将情景融为一体，点明主题，这就是比喻的作用。

一、现代包装设计的特征与趋势。

1.包装的性质与概念。

我们今天讨论的包装主要是指为便于运输、储存和销售而对产品进行处理的艺术和技术的商业包装，就是以保护商品安全流通、方便消费、促进销售为目的，依据特定产品的形态、性质和流通意图，通过策划和构思，形成新包装概念，再以艺术和技术相结合的方式，采用适当的材料等综合创造有机的包装实体，塑造商品形象的过程。……