孙启虎

（皖西学院信息工程学院，安徽六安，237012）

论手机媒介的需求与选择

孙启虎

（皖西学院信息工程学院，安徽六安，237012）

手机是媒介，也是一种消费品，已成为一种生活方式和文化的标志。庞大的手机用户数量不能简单归结为手机普及的结果。在“碎片化”的传播语境下，分析受众的媒介需求，考察手机媒介的特质和传播优势，多视角考察受众对手机媒介的选择，结果表明，手机媒介是广大受众的优选媒介形态之一。然而，受众对手机媒介的需求、选择和使用的过程并非绝对的理性，也可能仅仅是跟风和从众。

手机；新媒介；需求与选择

手机是媒介，也是一种消费品，已成为一种生活方式和文化的标志。据国际电信联盟公布的数据显示，截至2010年底，全球手机用户数达52.8亿［1］。截至2011年8月，中国手机用户数达9.2726亿户［2］。截至2011年6月，中国手机网民达3.18亿，在总体网民中的比例达65.5%［3］。庞大的用户不可简单归结于手机普及的结果。和其他媒介形态的选择和使用类似，庞大数字的背后是受众对手机媒体的需求和在使用过程中获得的满足，以及其他一些需要探讨的原因。

一、媒介需求分析

受众有各种各样的需求。在现实社会中，受社会和个体心理需求的驱使，人们往往会求助于媒介或其他渠道以满足这些需求。媒介在其中扮演着一个重要的角色，已成为受众的生活常态。从受众心理层面考虑，媒介的需求、选择和使用，以及对其忠诚度、依赖度如何，取决于媒介的满足程度。……