邱 慧，程 菻，梁 果

（黄山学院 旅游学院，安徽 黄山 245021）

大学生旅游消费行为特征分析
——以黄山学院为例

邱 慧，程 菻，梁 果

（黄山学院 旅游学院，安徽 黄山 245021）

大学生旅游消费正成为新的经济亮点。选取黄山学院在校大学生为调研样本，通过问卷调查的方式对大学生的旅游态度、旅游动机、旅游消费情况进行调查，结合SPSS13.0统计分析软件对上述三个维度进行相关分析和因子分析，结果表明大学生对旅游持肯定态度，具有强烈的旅游愿望；择校初衷与旅游态度之间有关联性；外出旅游动机呈现多样化，经济因素是消费的“瓶颈”因素，旅游消费结构呈现出经济性特点，以短期旅游为主。

大学生；旅游态度；旅游动机；旅游消费

一、序 言

当今世界旅游业正处在一个“旅游新时代”，旅游需求趋向于多样化、年轻化。[1]89-91随着我国高校的扩招，学生人数的增加，以大学生为主体的青少年旅游市场已初具规模，并有很大的发展潜力。学术界的研究也延伸至此领域，但研究焦点只放在了较浅的层面上，有的忽略了区域的差异性。早在2000年，李丽梅与保继刚研究的结果显示，大学生对旅游持有肯定的态度，[2]45-49后来的一些研究一方面佐证了他们的研究成果，[3-4]141-144，47-49另一方面也得出旅游态度可分为旅游认知、旅游情感与旅游意向，三者之间具有相关性。[5]95-99在旅游动机方面，大学生旅游主要是为了游山玩水寻求异质文化、缓解压力。[6-8]19-22，67-71，27-28但其中也有一些特殊的旅游动机，如会议旅游，体育旅游[9]52-56等等。……