吝 博

(河南科技学院体育系，河南新乡 453003)

近两届世界杯32强球衣赞助商竞争格局分析

吝 博

(河南科技学院体育系，河南新乡 453003)

通过文献资料法，比较研究法等方法对近两届世界杯32强球衣赞助情况进行了分析。结果表明，阿迪达斯、耐克和彪马等世界知名品牌垄断着近两届世界杯32强球队的球衣赞助，在赞助球队取得成绩上来看，阿迪达斯明显领先于其他品牌。我国没有自主品牌参与到世界杯的球衣赞助，在宣传和营销策略方面还需要向知名品牌学习。

世界杯32强球衣;赞助商;竞争格局

随着现代体育赛事的不断推广，服装赞助成为了运动品牌用来检验知名度和客户忠诚度的主要媒介之一。据统计，各国球迷平均每人在购买运动装备上的花销是100美元，这无疑是一个巨大的市场，球员在世界杯赛场上穿着球衣比赛的宣传效果是巨大的。当大屏幕上出现运动员矫健的身姿时，球衣胸前的商标也会马上映入观众眼帘，尤其一流球员穿着的运动品牌将聚焦全世界球迷的视线。当越来越多的赞助商充斥在世界杯赛场时，球场不仅仅是球员之间的竞争，也更加成为了球队球衣赞助商之间的互相竞争。

1 世界著名运动服装赞助商情况分析

世界著名服装赞助商中，美国和德国的公司占有举足轻重的地位，最“年轻”的耐克公司也已经创立了接近40 a的时间，他们都有各自的优势领域，每个公司在拓展业务方面都有着独到的经营策略和战略目标。……