袁真富

虽然拉菲的价格被抬到了月球上，但你真正喝到的红酒，到底是“拉菲”呢，还是“拉斐”呢？实际上，无论是哪一个，可能你喝到的都不是传说中的那个“Lafite”。查询中国商标网可以发现，在葡萄酒上注册“拉斐”与“拉菲”商标的，似乎都不是法国“Lafite”品牌的所有人。而众多的包含“拉菲”（比如“拉菲伯爵”之类）的商标申请，基本上都是想傍名牌的主儿。至于直接使用“拉菲”而懒得理会什么商标注册的，更是难以统计。

这就是中国式的傍名牌，是各式各样的“傍傍族”中的一个品种，但傍名牌也有多种方式，除了使用别人著名品牌的中文翻译，还包括企业字号借用别人的商标名称、模仿使用近似的商标标志、使用别人的商标名称注册域名等等。如果视野放更开一点，还有通过商标傍名人姓名，甚至热点事件的情况。诸如此类，不胜枚举。

为预防这样的事情发生，很多企业意图通过商标战略，来防止他人傍名牌。所谓“联合商标”与“防御商标”策略，就是为了应付这样的现象：前者是同一商标权人在相同或类似商品上，申请注册一批和自己真正使用商标相近似的商标；而后者则主要是指同一商标所有人将其商标在不相类似的商品上分别予以注册，以防被别人在这些商品上注册该商标。

Facebook深谙中国国情，虽然它尚未进入中国市场，却已开始通过商标布局来预防傍名牌。它注册了包括“THE FACEBOOK”、“FACEBOOK”、“F”等在内的数十个商标，涵盖社区网络、照片分享、软件、搜索引擎、电子杂志、游戏等类别，甚至男女服装类别也注册了。……