■ 卢衍鹏

电影《白鹿原》注定要成为2012年的一个文化事件。电影改编之前，《白鹿原》就被改编为秦腔、话剧、舞剧、泥塑、连环画等，但都不太成功，电影改编的难度更大。一方面，多年筹划、版本之争、档期改换、导演更换等甚嚣其上，这些非文学因素、极具戏剧化的波折让它号称“史上最难拍的电影”，电影本身成为一种文化角斗场——文学、市场、政治、传媒等多方博弈、对抗、妥协。另一方面，身在局外的看客也在分化，有人看重的是小说《白鹿原》获得中国长篇小说最高荣誉，有人看重题材的厚重、地方特色，有人看重演员的知名，有人主要是受到营销的吸引，等等。现在讨论电影、尤其是名著改编电影，已经不能单用文学或电影的单一视角，而是要在传媒与文学张力关系中展开。

一、文学与传媒的“张力”关系

文学与传媒，是一个很有价值而又非常复杂的课题，它们之间的张力关系随着时代的发展越来越受到重视，这不仅由于传媒形式的多元化和多样性（报纸文艺副刊、文学杂志、文学网站或网站的文学栏目等），还在于文学批评的分野（专业批评、媒体批评、学院批评等），更在于文化思潮和社会观念的变迁（主流文化、精英文化、大众文化等）。以文学杂志为例，就分为文学批评杂志、文学研究性杂志和文学作品杂志等，不同的倾向和立场造成讨论的对象、层次和目标具有很大的差异性。在这样的背景下，文学与传媒就形成一种“张力”关系，直接影响文学的创作、传播和评价。……