周安宁，应瑞瑶

（南京农业大学 经济管理学院，江苏 南京 210095）

一、引 言

随着人均收入水平的提高，国内外消费者持续掀起对农产品质量安全、特色农产品、环境保护、营养健康等农产品生产、加工的传统和文化方面的属性的关注，这些属性往往在一定程度上会集中体现在其“原产地”上，特定原产地的自然、社会、人文因素可以形成差异化的农产品。这种基于特定地域形成的质量和声誉形成差异化，若能得到消费者的认可就能和其他的同类产品相区别形成垄断竞争的市场格局，但这种原产地属性带有“信任”性质，由于信息不对称问题的存在，会产生类似“公共资源悲剧”的道德风险和搭便车问题，所以世界各国纷纷建立各种形式的“制度化的声誉”——地理标志保护制度。

根据TRIPS 协议和里斯本条约（Appellation of origin）的定义，地理标志指“识别一商品起源于某一特定地域或该地域中的某一地区的标记，该商品特定的质量、声誉或者其他特征主要由该地理来源，或者由该特定区域的人文或自然因素所决定”。国外相关研究表明，随着收入的增长和对食品质量、安全、多样化的关注，消费者关注地理标志产品，并愿意为“地理标志”产品支付溢价。消费者愿意为地理标志产品支付溢价的合理原因是产品质量。但是产品质量是一系列有形和无形属性构成的一个复杂的概念，而且，我们也有合理的理由认为其他的因素可能会影响地理标志的价值，如标签制度的有效性、渠道，消费者所感知的地理标志产品是如何与地域相关的——产品的类型、加工的程度、地域资源投入的重要性程度等等。……