张燕妮

(长江大学工程技术学院，湖北 荆州 434020)

荆州市健身俱乐部会员消费行为的调查与研究

张燕妮

(长江大学工程技术学院，湖北 荆州 434020)

通过对荆州市城区健身俱乐部会员消费者行为的调查，分析了消费者参与的行为特征以及影响参与行为的因素，进而了解荆州市健身消费人群的行为特征和需求，为体育产业的经营者提供决策依据，为有关部门制定相关政策措施，培育和规范体育消费市场，促进体育健身市场的产业化开发提供理论依据。

荆州；健身俱乐部；消费行为

健身俱乐部会员消费行为是在群众体育这个大背景下，消费者主体与客观环境相互作用而存在的一种开放性的动态系统，其受政治、经济、文化背景等多种宏观因素和个人经济情况、体育消费者特征、体育消费情境、体育消费者参照群体等多种微观因素的影响。健身俱乐部会员消费行为既是一种经济行为，也与作为“社会人”的消费主体的社会群体、社会阶层特征，以及消费价值观、消费审美取向、消费时尚与潮流、消费的风俗、习惯等背景相联系。因此，从社会学角度对健身俱乐部会员消费行为进行研究，对引导人民群众的体育消费具有积极的现实意义[1]。

1 健身俱乐部会员的基本状况

1.1健身俱乐部会员的性别特征

荆州市健身俱乐部消费者中女性占57.3%、男性占42.7%。女性是健身俱乐部重要的目标消费群体，说明女性对形体美的追求高于男性。针对女性消费群……