鲁军

（深圳商报社，广东深圳518034）

财经期刊微博传播研究
——以《第一财经周刊》新浪微博为例

鲁军

（深圳商报社，广东深圳518034）

面对“微博”这一新的传播营销平台，传统财经期刊又多了一种发声与交流的方式，基于微博的传播策略亟待探寻。通过对2010年10月1日至2011年9月30日一年来《第一财经周刊》新浪官方微博发布的1091条微博为研究样本，发现其在逐步增加微博发布数量及网络原创信息比重、文字搭配图片视频等多样化传播信息、定期举办独家微博活动的同时，仍存在传播机制严肃性弱、互动特性利用率低、原创信息关注面窄、页面内容识别度差等方面的问题，并在此基础上提出“定型标准、定向推送、定额报道、定期营销”的财经期刊微博传播对策思考。

财经期刊；微博；第一财经周刊；传播策略

2007年以Twitter为代表的微博网站在美国兴盛。2010年，中国四大互联网门户网站新浪、腾讯、网易、搜狐相继引入并开放各自微博的公测，我国互联网的微博时代正式开始。微博是一种允许任何人在任何时间任何地点用任何方式进行信息发布，并允许任何人阅读（除限定隐私用户外）的网络应用技术①限140字内，可根据用户需求，在纯文本的基础上再个性搭配图片、音乐、视频、网站链接等。。根据《2010年中国微博年度报告》显示，中国互联网微博用户已达1.2亿人。

“微博”这一网络新宠吸引庞大网民的同时，也成为传统财经媒体角逐互联网争夺网民的新战场。一大批财经期刊及从业人员入驻微博，试图以这一新的传播形态丰富传统品牌形象及影响力。……