常熟理工学院外国语学院 闫飞 倪春虎

1 问题的提出

当前，在互联网时代，人们逐渐采用网络购物的消费形式，这种网络经济改变了人们的生活方式和消费模式。新时期的大学生接受新鲜事物更快，大部分学生都加入网购消费行为中。因此，要了解网络环境下的大学生消费观，就必须分析大学生的消费情况和网络购物的消费特征，从而将大学生的消费观引向科学的轨道上面。

2 研究的目的

大学生的消费观念受到消费主义的影响，造成了大学生消费结构的失衡，并且有消费愈加倾向奢侈品的趋势。因此， 通过对大学生消费观的分析和研究，从高校、家庭以及学生自身三个方面，共同努力来实现大学生消费观的教育和引导。

3 网络环境下大学生的消费现状

3.1 大学生倾向于网络购物的消费方式

3.1.1 网络购物适应了网络经济的发展

网络购物跟以往的购物方式相比较具有以下优点：能够节省人们寻找商品的时间，也能够节省人们的体力，不用进店挑选；网购能够直接分别商品的性价比，基于这些优点，网络购物确实吸引了大学生的目光。网络购物适应了网络经济的发展，也使得大学生的大学生活变得丰富多彩，更加舒适。

3.1.2 大学生网络购物的消费观念

大学生在网上选择时尚的商品，能够获得心理的满足和商品的使用性能。这种网购突破了地域的限制，让大学生能够面对无限的市场，进行自己有限的选择，这样使得大学生感到最为消费者应具有的权利。……