中国地质大学(武汉)工商管理系 舒烟雨 戴胜

消费理念日趋“绿色，健康”的今天，“品牌蔬菜”的发展也正引起人们的关注。但是我国的“品牌蔬菜”发展却相对滞后，作为区域性较强的蔬菜行业却很少有人研究。洪山菜薹是湖北省名菜之一，拥有1700多年种植历史，挂出“洪山御菜薹原产地”的牌匾，如今已有“鄂·洪山菜薹”、“紫崧·洪山菜薹”、“芸苔·洪山菜薹”三大品牌。但是洪山菜薹品牌文化竞争力弱，国际竞争能力不强，经营规模小，竞争力受限。洪山菜薹目前的局面非常符合我国大部分蔬菜的现状。

因此本文选取洪山菜薹作为蔬菜品牌的代表，主要借助因子分析方法，采用一系列探索性指标，探索洪山菜薹品牌竞争力众多影响因子，查看这些因子是否适应于蔬菜行业品牌竞争力的分析，并对洪山菜薹未来产业化的发展提出建议。

1 相关文献回顾

Interbrand公司[1］提出关于品牌竞争力的评价指标是领导力、市场、国际性、稳定性、趋势、保护和支持7大要素组成的。Aaker[2]认为品牌竞争力的十大因素主要有价格优势,满意度与忠诚度,认知品质等。Keller[3]则指出品牌形象和品牌意识是品牌竞争力的基础。Landor[4]机构基于市场调查的结果，将品牌竞争力评价指标确定为市场定位、个性和意象、媒体支持等指标。

李光斗[5]在构建“八力”测评模型的指标体系时，认为品牌竞争力应该包括：核心力、市场力、忠诚力、辐射力、创新力等方面。张世贤[6]认为品牌的发展潜力因素由市场占有率、超值利润率作为品牌竞争力评价等基础性指标决定。……