曹琳静

（山西省物流技术学校，山西 太原 030031）

浅谈《市场营销》课程实训教学改革
——以企业项目服务为主导的模块化实训教学为例

曹琳静

（山西省物流技术学校，山西 太原 030031）

近年来市场营销专业人才的供给与需求呈现出两旺的局面，然而高职院校的营销专业毕业生却因专业实践能力较差而影响就业质量。市场营销是一门对动脑、动手能力要求都很高的应用型管理学科。笔者根据几年来的市场营销专业实训教学经验，提出并实施了以企业项目服务为主导的模块化实训教学，取得了较好的效果。

市场营销；实训教学；模块化教学

随着中国经济与世界经济的接轨，现代企业对从业人员提出了更新、更高的要求，不仅要求从业人员有丰富的理论知识，更要有熟练的动手能力。我国各高职院校纷纷探索与之相适应的职业教育发展模式，不断提高教学质量和办学效益，以适应现代社会发展的需要。

市场营销的学科性质客观上要求教学应强调其应用性和实践性，实践教学是该课程教学过程中不可或缺的重要环节。而对于高职学生来讲，课程的应用能力又是至关重要的。结合我院校实际情况，因地制宜地开展多种形式的实训教学,将有利于提高学生在行动中全面掌握和自我检验专业的理论知识和操作技能，达到改进、完善、提高实践教学的目的。

一、高职院校实训教学现状分析

当前高职院校市场营销专业的实践教学模式主要分为两种：