■安 冈

随着我国经济的高速发展，对财经报道的需求大增，财经类期刊出现爆炸式增长。财经类期刊成为了我国期刊中最大的一个种类。读者的需求是多种多样的。为争夺读者，固定读者群，财经类期刊在所有期刊中又率先进入了分众时代，并且在21世纪初又率先进入了“后发行时代”。

财经期刊的“后发行时代”

上世纪末本世纪初创刊的财经类杂志，在创刊之时便已经瞄准了市场细分，在刊名上就力求抓住目标读者群。如 《中国企业家》、《环球企业家》、《销售与市场》、《中外管理》、《市场观察》、《经理人》、《大众商务》、《品牌》、《新财富》、《数字财富》、《商战赢家》、《财经界》、《资本市场》、《知识经济》、《IT经理世界》等刊物，读者从刊名上就能判断出自己需要的期刊。为进一步抓住目标客户眼球，各家期刊还将自己的主要诉求点列于封面，如 《中国企业家》——“牵挂企业家命运的杂志”；《销售与市场》——“大型营销实战月刊”；《中外管理》——“开拓视野，理念领先”；《市场观察》——“中国经济的晴雨表，中国市场的风向标”； 《经济展望》——“全国唯一前瞻性财经期刊”；《IT经理世界》——“信息时代的商业与管理”；《品牌》——“致力于打造强势品牌的专业期刊”等等。很多期刊无论是版式设计还是栏目设计都非常“亮眼”。

但是，随着财经类期刊的大量增加，一方面，过于专业的期刊读者面受到了限制，而且即使是目标读者群，也未必就是这一期刊的读者；另一方面，由于专业人才和信息渠道不成熟，结果是许多财经类期刊还是走上了“大财经”之路。……