肖 立

（盐城工学院经济与管理学院，江苏盐城224000）

一般本科院校市场营销专业学生实践能力的培养

肖 立

（盐城工学院经济与管理学院，江苏盐城224000）

缺乏应有的实践能力和实践经验是我国目前众多一般本科院校应用型人才培养的一个突出问题，市场营销专业学生的实践能力包括基层营销人员的实践能力和营销管理人员的实践能力。一般本科院校市场营销专业学生实践能力的培养应从师资队伍素质建设、教学模式改革及实践体系构建三个方面展开。

一般本科院校；市场营销专业；实践能力

一、引言

近年来，我国高等教育事业稳步发展，高等教育招生人数和在校生规模持续增加。2010年，我国高等教育毛入学率达到26.5%，中国高等教育已经实现了从精英教育到大众教育的转化。

参照联合国教科文组织《国际教育标准分类》的框架，高等学校分为三种基本类型：（1）学术性研究型大学，培养拔尖创新学术型人才；（2）专业性应用型的多科性或单科性的大学或学院，培养应用型高级专门人才；（3）职业性技能型院校（高职高专），培养在生产、管理、服务第一线从事具体工作的职业技术人才。一般本科院校以培养应用型高级人才为主，在高等教育大众化进程中肩负着越来越重的任务。

市场营销在我国高校专业设置中是一个较新的专业，1992年教育部正式将市场营销定为大学本科专业。经济的迅速发展，使得市场营销日益成为制约各类企业生存与发展的关键环节。……