戴淑娇，蒋智威(.绍兴文理学院 纺织服装学院，浙江 绍兴 3000；.东华大学 服装·艺术设计学院，上海 0005)

研究与技术

基于消费者感知的服装品牌LOGO设计评估研究

戴淑娇1，蒋智威2
(1.绍兴文理学院 纺织服装学院，浙江 绍兴 312000；2.东华大学 服装·艺术设计学院，上海 200051)

基于消费者感知的基础上，结合语义分析法和投射心理学试验应用于服装品牌LOGO设计评估，通过试验方案设计、试验样本的调研与选择、语意形容词组的选择、试验界面及过程设计，进行消费者感知试验及数据分析，构建了服装品牌LOGO设计评估体系并进行了个案实证研究。服装企业可据此评估体系对目标消费群进行服装品牌LOGO设计评估，确定消费者对品牌LOGO设计的感知是否与品牌定位相符合，新创品牌可根据服装品牌LOGO设计的评估结果与品牌定位的拟合度来选择品牌LOGO的设计方案。关键词：服装品牌LOGO设计；消费者感知；评价指标；语义分析；因子分析

LOGO是现代经济的产物，在现代企业中应用广泛。LOGO一直没有明确的定义，可以说它是一种商标、服务标志，一个品牌、单位的标识符，或是计算机上常见的图标等。虽然错综复杂，目标只有一个：明确无误地传达企业或单位之独一无二的特征，彰显其文化内涵，并且给产品和服务一定的附加值[1]。LOGO作为企业CIS战略的最主要部分，是品牌形象元素的基本表现形式，在企业或品牌形象传播过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最基本和关键的元素。查阅服装品牌LOGO相关研究文献，其大多关于LOGO功能、设计要素、识别及应用研究，而未发现基于消费者感知的角度对服装品牌LOGO设计进行评估的研究。……