乔永峰 张彩英 闫晓华

在当代的经济环境下，人们获取信息的方式已经发生了变化，在需要获取大量的信息时，人们最先想到的是互联网，所以说现在互联网已经成为企业一项很重要的资产。如果说人们获取信息的方式已经改变，相应企业的营销手段和营销资产也会随着改变，那么，我们互联网下资产的评估体系必然也要发生变化。

一、互联网下资产评估遇到了新的挑战

（一）在互联网下资产评估的现状及问题

资产评估的内容包括：固定资产、流动资产、无形资产和其他资产。然而我们在互联网下的评估指的是无形资产的评估，另外，像市场开拓、沟通能力，公众的习惯、忠诚度等等，很多方面共同组成了一个企业的无形资产。但是我们说在新的网络环境下，无形资产的评估体系和沟通模式会发生一些变化，举例来说，在当前环境下，企业的网站域名地址现在公认已经成为企业品牌资产在互联网中的延伸和发展。成为网络企业品牌资产的重要组成部分了。

企业市场占有率和发展潜能，以前我们的市场占有率和发展潜能都有固定的评估方式和评估指标体系，但是到目前为止，我们要正确认识到，企业网站对一个客户的服务能力是很重要的，网站对一个企业市场占有率和发展能力也变得越来越重要。如果一个企业很好地能够利用它的互联网资产，就能够仅仅抓住目标客户，那么企业一定会掌握主导权，也就主导了整个市场，这是我们不得不面对的变化。

（二）在互联网下资产评估的内容

互联网资产是指企业在互联网上的投资所积累形成的，互联网资产应该包括域名、网站、软件、用户、知名度、访问量、品牌形象等，这些都已经成了企业盈利的重要生产要素。互联网对企业的运营越来越重要，在有些领域里，互联网资产的实际作用甚至比机器设备和厂房更重要。但是，互联网资产的价值没有像传统的有形资产和无形资产那样能够真实的体现。域名、网站和用户群的知名度和访问量同样可以视为无形资产的一部分。企业今后不论是融资还是并购、上市，企业互联网资产的重视和保护以及优化将会产生非常积极的意义。因为有了互联网资产，可能企业的融资行为、股权交易行为都会发生变化。

二、在互联网下资产评估的特点

（一）互联网资产的特征

1.互联网资产是依附于网络的

互联网资产是新型的无形资产，互联网资产要以网络为依托的，与传统的无形资产相比较，互联网资产是离不开网络的，如果离开了网络环境，互联网资产也就不再是互联网资产了，就与传统的无形资产没什么区别了。

2.互联网资产是可以再组合的

各种互联网资产可以进行再组合，互联网资产通常是包括域名、软件、网站、网络用户、访问量等等。它们可以单独的成为一个互联网资产，也可以进行多种组合，形成互联网资产组合。而传统的无形资产则是单独为一项无形资产，并不能由多项无形资产组合成无形资产组。

3.互联网资产是投资所积累的

互联网资产是投资所形成的积累，互联网资产属于一种再投资，也就是说互联网资产并不是一次性投资所形成的，而是需要经过一段时间的累积才能够形成，而传统的无形资产则可以是一次性投资直接就可以形成，即企业可以直接购买一个专利权，就可以直接形成无形资产列入财务报表之中。

（二）在互联网下资产评估的优点

1.软件、数据更新速度快

在互联网下进行资产评估可以快速更新软件，是评估系统能够及时得到更新，使得评估人员能够及时的掌握软件的最新功能及操作步骤。评估人员在进行数据收集和评估对象的信息采集时，可以利用互联网进行搜索，或者共享他人的信息数据。在对数据及信息的真实性进行核实，这样可以省去调查的时间，能够更好的完成评估工作。

2.时时查询待评估资产的信息

通过互联网可以实现及时了解待评估企业的资产信息，比如说互联网资产中的网站访问量，这个数据是时时刻刻都在变化的，想要确保信息数据与评估时刻的数据是否属实，我们可以通过互联网来进行查询并核实，这给我们的资产评估工作带来了便利。

3.实现公司跨区域的业务来往

通常资产评估事务所都是在自己单位所在地区的范围内工作，在互联网下可以实现跨区域的网络连接，可以扩大自己的工作范围，并将互联网企业也纳入可评估范围内，也扩大了资产评估的业务范围，实现了公司跨区域的评估业务。

三、在互联网下资产评估的方法对比

（一）成本法

成本法是指在评估资产的现实重置成本的基础上，扣减其各项损耗价值，从而确定被评估资产价值的各种评估方法的总称。其基本的评估公式为：资产的评估价值=资产的重置成本-资产实体性贬值-资产功能性贬值-资产经济型贬值。互联网资产的成本包括许多项目，如研制或取得以及持有期间的全部费用支出等。

互联网资产的价值与成本无关，互联网资产的价值在于可以在未来给企业带来多少的现金流量，而并不取决于其开发成本的高低。有时候互联网资产在研究开发的过程中可能投入成本很高，但是投入后并没有给企业带来预期的现金流量，这样的互联网资产可以说是没有价值的。此时，若用成本法来评估互联网资产价值的高低，可能会高估其价值。相反，有的互联网资产开发成本很低，但是收效却很好，若采用成本法来评估此项互联网资产的价值，则会低估此互联网资产的价值。所以，用互联网资产成本的高低来衡量互联网资产的价值是不可行的。

（二）市场法

市场法是指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以估测资产价值的各种评估技术方法的总称。市场法的应用要满足两个基本的条件，第一，需要有一个活跃的公开市场；第二，公开市场上要有可比的资产及其交易活动。

互联网资产评估的案例在目前来说比较少，而且也比较复杂。不仅要考虑交易时间、交易地点以及交易成功因素，还要考虑许多难以判断的因素，然后进行调整。而这些需要进行的调整因素在整个评估过程中是没办法去了解的。另外，即使这些因素可以被很好的掌握，但是因为这些因素很复杂，调整上是会存在一定误差的。所以，用市场法来评估互联网资产的可操作性很低，市场法不适合用来评估互联网资产。

（三）收益法

收益法是指通过估测被评估资产未来预期收益并折算成现值，借以确定被评估资产价值的各种评估方法的总称。收益法是将被评估资产在剩余的使用寿命期间每年（或是每月）的预期现金流量，采用适当的折现率进行折现，累加出评估基准日的现值，进而测算出资产价值的一种评估方法。就互联网资产而言，使用该互联网资产能给企业带来的收益越高，价值也就越大。从这点上来看，是符合互联网资产评估原理的。

四、基于云计算的信息风险评估的探讨

（一）信息安全风险评估

信息安全风险是信息在整个生命周期中安全属性面临的危害发生的可能性。是人为或自然的威胁利用系统存在的脆弱性引发的安全事件。并由于受损信息资产的重要性而对机构造成的影响。

信息安全风险评估指的是依据有关信息安全技术和管理标准，对信息系统及其处理、传输和存储的信息的机密性、完整性和可用性等安全属性进行评价的过程。它要评估资产面临的威胁以及威胁利用脆弱性导致安全事件的可能性。并结合安全事件所涉及的资产价值来判断安全事件一旦发生对组织造成的影响。并提出有针对性的抵御威胁的防护对策和整改措施。进行信息安全风险评估。就是要防范和化解信息安全风险。或者将风险控制在可接受的水平。从而为最大限度地保障网络和信息安全提供科学依据。

（二）基于云计算的信息系统的安全风险评估

由于云计算更多地依赖于网络，侧重于服务。因此如果采用了云计算，数据的处理和储存都会被认为是一个服务。其安全性必然会受到网络状况和云计算平台的影响。根据Gartner指出的云计算中存在的安全风险，充分了解云计算的服务模式对评估基于云计算的信息安全是十分必要的。

对于云计算中的计算。一种方式是借助统一平台实现，一种是通过租赁计算设备实现。对于前者要保证计算的安全应考虑平台的安全。对于后者更多的应考虑其设备的运行可靠性。对于存储。一般是通过建立分布式的存储中心。实现基于网络的高效分布式存储。为保证数据的安全应考虑数据的加密情况、数据存储的备份情况及数据存储的分散情况等。

五、总结展望

现如今，互联网是我们生活中必不可少的工具，在互联网上进行的工作也在逐渐增加，互联网企业的发展越来越迅速，庞大的互联网企业群体也成为了我们资产评估的一个大客户。然而，因为人们获取信息渠道的改变，使得企业的营销方式也随之改变，那么我们资产评估行业的评估对象也在变化，互联网资产的评估方法还在讨论之中，很多学者也对互联网资产的评估方法进行了分析和探讨。资产评估的三大方法在互联网资产的评估中都存在着缺陷，本人也分析了利用云计算的评估方法，正在逐步的走入资产评估方法的行列之中，也希望在今后的评估工作中，这种新的评估方法可以在实践中继续发展和延伸下去。

目前国内的互联网资产评估是处于很初步的阶段，并没有一套完整的体系，所以本文对此进行初步探讨，可能由于互联网资产评估的这种虚拟性使得在评估工作中也遇到许多问题，所以说对数据的分析和处理都是需要进一步完善的地方。