石应平，白 鑫

拉萨大昭寺的游客行为调查与分析

石应平，白 鑫

摘 要：拉萨大昭寺是西藏代表性旅游景点，本文选取拉萨大昭寺游客及其行为特征为研究对象，通过实地观察和抽样调查及简要访谈，分析游客旅游行为与真实性体验等，并在此基础上，总结了西藏重点文物保护单位大昭寺的现存问题并提出了几点后续开发的建议。

关键词：大昭寺；游客行为特征；旅游者差异分析

石应平/四川大学历史文化（旅游）学院教授（四川成都610065）；白鑫/四川大学旅游学院研究生（四川成都610065）。

一、大昭寺旅游开发现状

作为最具代表性的藏传佛教寺庙，大昭寺于1961年3月4日被公布为第一批国家重点文物保护单位；2000年11月，作为布达拉宫的扩展项目被批准列入《世界遗产名录》[1]。据调查可知，大昭寺所在的拉萨城关区主要包括布达拉宫、大昭寺、罗布林卡三处，是大部分外地游客到拉萨后必去的景点，现规模较大如西藏国旅等多家旅行社，在推出的各种线路中，都将以上三处代表性景点集中安排在一天的旅游活动中。从大昭寺所在的拉萨城关区历年游客接待情况（表1）可看出，大昭寺是游客入藏旅游的必选景点。2010年拉萨城关区实现旅游接待人数213.0774万人次，比2009年同期增长99.08%[2]。由此可见，目前包括大昭寺在内的旅游景点的开发已初见成效，在国内外客源市场上已有较高的知名度。

表1 2005—2010年拉萨城关区接待规模（资料来源：拉萨市城关区旅游局）

二、相关研究综述

（一）旅游行为

旅游行为是指旅游者的行为，其研究对象是流旅游者或潜在旅游者。……